Julen närmar sig och det är lätt att förlora sig i stämningen med glittrande ljus, doften av pepparkakor och den varma känslan av gemenskap. För många företag är detta en tid då känslor och traditioner genomsyrar marknadsföringen, och det gäller även för dryckesbranschen. Men när det kommer till alkohol är det en särskilt snårig väg att navigera. För företag inom alkoholbranschen krävs en extra varsamhet – julstämning och känslor hör inte hemma i alkoholreklam. Här gäller det istället att följa lagen och kommunicera ansvarsfullt.
Som alkoholgranskningsman (AGM) vill jag gärna påminna om att reglerna kring alkoholreklam är strikta och kan vara svåra att förstå för många. Som branschens självreglering finns jag som AGM här för att säkerställa att alkoholhaltiga drycker marknadsförs på ett ansvarsfullt sätt. Och i jultider är det särskilt viktigt att hålla sig till riktlinjerna.
Vad ska man tänka på?
Först och främst: alkoholreklam ska alltid vara måttfull och balanserad. Det är förbjudet att rikta sig till unga under 25 år eller att uppmuntra till merköp. Att skapa känslomässiga kopplingar, till exempel att framställa alkohol som en naturlig del av julfirandet eller något som sätter guldkant på julbordet, är ett stort no-no. Alkoholen får inte heller vara en julklappsidé – vi vet aldrig om mottagaren bör konsumera alkohol eller inte. Alkoholproblem syns inte alltid på utsidan.
Det viktiga är att vara saklig och informativ. Med andra ord: varför ska konsumenten välja just din produkt istället för en annan, hur skiljer den sig från konkurrenterna? Reklamen ska vara faktabaserad, utan att väcka känslomässiga associationer till fest eller firande.
Så vad får man göra?
En ansvarsfull alkoholreklam kan vara snygg och stilren, men här gäller ”less is more”. Du får jobba med färger och ljus, att låta produkten tala för sig själv, utan att omge den med överdriven stämning eller rekvisita. Du kan till exempel lyfta fram hur en specifik öl passar till julmaten, men undvik att framställa drycken som en nödvändighet för att höja stämningen. Som jag brukar exemplifiera genom att säga – Alkohol passar bra till julmat, men sätter inte guldkant på julbordet.
Jag vill också påminna om att bildregeln är sträng. Du får inte inkludera något som inte har en direkt koppling till produkten. Det är en utmaning, men också en möjlighet att vara mer kreativ och hitta nya sätt att kommunicera på.
Så när julstämningen börjar smyga sig på och du planerar din alkoholreklam, tänk sakligt, tänk ansvarsfullt och glöm inte: julen är fantastisk, men den behöver inte alkohol för att bli det.
För företag som vill vara på den säkra sidan finns AGM som stöd. Med kunskap om regelverket och branschens rekommendationer kan företag undvika fallgropar och istället skapa reklam som både lockar och följer lagens krav.
AGM finansieras gemensamt av Sveriges Bryggerier och Sprit- och Vinleverantörsföreningen. Alkoholleverantörernas granskningsman är alkoholbranschens självreglering som bevakar hur företag marknadsför alkoholhaltiga drycker i Sverige. Om ett företag bryter mot de lagar och etiska regler som finns för reklam för alkohol- och lättdrycker kan AGM ingripa och begära att marknadsföringen upphör.
Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...