Strategin, som har utarbetats med byrån Volontaire, går ut på att vanliga svenskar, tar över besöksnäringens officiella twitterkonto. Sedan december 2011 har 18 högst vanliga svenskar drivit kontot, bland annat en statsvetare, lesbisk lastbilschaffis, en fårbonde och en forskare i juridisk sociologi.

9 000 tweets har producerats, som har vidareförmedlats (rt) 7 800 och omnämnts 31 400 gånger, enligt Visit Sweden. Följarna finns i 120 länder. Vad gäller Klout-poäng ligger Visit Sweden på 66, snäppet över Carl Bildt på 65.