Efter 42 år lägger SAS ner tidningen Scanorama. "Scandinavian Traveler” heter företagets nya redaktionella koncept som lanseras i november.
Det består inte bara av en ny ombordtidning, det kommer bli en webbplats, webb-tv, nyhetsbrev och innehåll i sociala medier. Resan är central i kommunikationen, den ska länka samman kanaler och skapa sammanhållning mellan passagerare.
Det är OTW communications som tagit fram SAS nya koncept. Byrån har inte bara skapat den nya tidningen utan kommer att fortsätta driva det redaktionella arbetet. Tidigare samarbetatde SAS med DG communicatins.
Varför byter ny byrå?
– Vi vill stärka hela contentstrategin. Det var en gedigen process att komma fram till vilken byrå vi skulle jobba med. Det blev OTW, vilka andra byråer som det stod emellan är inte intressant , säger Stefan Hedelius, marknadschef på SAS.
– Vi vill stärka hela contentstrategin. Det var en gedigen process att komma fram till vilken byrå vi skulle jobba med. Det blev OTW, vilka andra byråer som det stod emellan är inte intressant , säger Stefan Hedelius, marknadschef på SAS.
Stefan Hedelius säger att det nya contentkonceptet inte bara kommer att innebära stora förändringar för innehållet. Det kommer bli än annan fördelning av antalet köpta och egna kanaler. SAS satsar på att nå brett samtidigt som de vill komma närmre kunderna, relevant och personligt är ledorden.
– Vi har över 100 miljoner besök på vår hemsida varje år och 80 000 personer som reser med oss varje dag. Vi vill erbjuda dem högkvalitativt innehåll. Därför kommer vi nu att lansera Scandinavian Traveler som inspirerar och informerar. Till skillnad från Scanomama så kommer det nya konceptet ha en tydlig skandinavisk linje och fungera mer som ett livsstilsmagasin. Det kommer handla om allt möjligt, politik, inredning, mode och design.
Det nya redaktionella konceptet är en del av den nya marknadsstrategin ”We Are Travelers” som tagits fram av reklambyrån Åkestam Holst.
– Vi kommer jobba med detta under en längre tid genom olika kampanjer. Snart lanseras en kampanj som bygger på de rent rationella fördelarna med att resa med SAS jämfört med andra bolag. Vi försöker att koppla samman våra byråer för att konceptet ska spridas på alla fronter. OTW, 3kronor och Åkestam Holst samarbetar, även om de har olika uppgifter.
Vad har ni för mål?
– Vi riktar oss mot de som reser lite mer, utan att för den skull stänga ute andra passagerare. Vi försöker bygga det som folk uppskattar. Alla resor har ett syfte, det kan handla om ett möte eller en dejt, ofta är det förknippat med positiva saker. Vi vill stärka den känslan och ge något som passagerarna uppskattar. Både kvantitativa och kvalitativa undersökningar som vi gjort visar att resor är mer än att ta sig från a till b. Vi har flera målsättningar, i slutet av dagen så handlar det om att sälja mer till ett dyrare pris.
Vad kommer det kosta, är det dyrare att driva den nya satsningen?
– Nej, det är inte min ambition.
– Vi riktar oss mot de som reser lite mer, utan att för den skull stänga ute andra passagerare. Vi försöker bygga det som folk uppskattar. Alla resor har ett syfte, det kan handla om ett möte eller en dejt, ofta är det förknippat med positiva saker. Vi vill stärka den känslan och ge något som passagerarna uppskattar. Både kvantitativa och kvalitativa undersökningar som vi gjort visar att resor är mer än att ta sig från a till b. Vi har flera målsättningar, i slutet av dagen så handlar det om att sälja mer till ett dyrare pris.
Vad kommer det kosta, är det dyrare att driva den nya satsningen?
– Nej, det är inte min ambition.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.