09 Jun 2023

IRM: Annonsköpen ned 2023 – ökar igen 2024

Analysföretaget IRM spår en minskning av köpen av reklamutrymmen under 2023 men redan 2024 kan de vända uppåt.

Efter två på varandra följande kvartal med negativ tillväxt, slår IRM en negativ tillväxt på 2,1 procent till 48,4 miljarder kronor för helåret 2023. Siffran gäller alla köp av reklamutrymme.

IRM skriver i sin prognos att ”utsikterna för nyhetsmedier och tv har sänkts, medan utsikterna för internet höjts något”, sedan den förra prognosen från mars.

IRM räknar också med en fortsatt lägre tillväxttakt för digitala annonser, drivet främst av en ”svag utveckling för banners”.

IRM tror på ”en försiktig tillväxt” för 2024” som ”drivs av en bättre konjunktur, enklare jämförelsetal samt ett antal idrottsevenemang”. RIM räknar med en tillväxt på 1 procent till 48,9 miljarder kronor för 2024.

För en del medier ser det ljusare ut än för andra:

”Bäst förväntas det gå för podcasts som befinner sig tidigt i produktlivscykeln Även bio, som ännu inte fullt återhämtat tappet efter pandemin, får en tvåsiffrig tillväxt under 2023 relativt 2022”.

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Ämnen

Affärermedier

Liknande artiklar

Verktyg och strategier som moderna team behöver för att hjälpa sina företag att växa.

2025-12-04, 08:59

Paritee köper norsk 80-miljoners byrå

Paritee, som inledde banan som byråkoncern med att förvärva den klassiska norska byrån Geelmyuden Kise, har efter en serie europeiska förvärv, åter shoppat norskt. Denna gång med tonvikt på public affairs.

Affärerpr

2025-12-02, 16:07

Skatteverkets rättschef drar tillbaka jobbansökan

Skatteverkets rättschef Michael Erliksson sökte en topposition samtidigt som han var föremål för en förundersökning. Nu backar han.

Affärer

2025-12-02, 12:29

AiPs chefredaktör kliver av efter TV4s frågor

Chefredaktören för Socialdemokraternas tidning Aktuellt i Politiken (AiP) avgår efter en granskning från Kalla Fakta.

medierpolitik

2025-12-02, 07:24

Tillväxtanalys kollar 122 miljarder i företagsfrämjande

År 2025 förväntas företagsfrämjandet i Sverige (bidrag och stöd) uppgå till 122 miljarder kronor. Tillväxtanalys ska på uppdrag av regeringen ta fram en rapport över alla statligt finansierade aktiviteter.

Affärerpolitik

2025-12-01, 15:25

Prat PR upp 4,5 procent – över 50 miljoner i omsättning

Pr-byrån Prat firar 25 år som byrå med att för första gången nå en omsättning på över 50 miljoner kronor.

Affärerpr

2025-11-28, 08:25

Utgivarna polisanmäler Mark Zuckerberg (meta)

Publicisternas organisation Utgivarna polisanmäler Meta och dess vd Mark Zuckerberg.

medier

2025-11-25, 14:01

SD fick inte med sig andra på att kalla SVT till förhör

Sverigedemokraterna (SD) ville kalla in SVTs ledning till kulturutskottet för att svara på frågor om ”systemfel”, men fick inget gehör.

medierpolitik

2025-11-25, 06:31

SVT om att bli inkallade av SD: Anmärkningsvärt

Sverigedemokraterna (SD) vill få med sig övriga kulturutskottet med sig på att kalla in SVTs ledning. Detta efter ”flera allvarliga händelser”. ”Anmärkningsvärt”, anser SVT.

medierpolitik

2025-11-24, 12:22

SD vill förhöra SVT-ledningen

Sverigedemokraterna ska vi morgondagens möte i Kulturutskottet försöka vinna gehör för att kalla in SVT-ledningen. Detta efter ”flera allvarliga händelser”.

medier

2025-11-24, 10:16