Många hushåll i Stockholm har möjlighet att använda fiber för sin internetuppkoppling, men gör det inte. Det vill IP-Only ändra på med sin största kampanj någonsin.
IP-Only levererar själva nätet, som finns i många bostadshus, utan att de används. Inte ens hälften av alla lägenheter i Stockholms innerstad använder sitt höghastighetsbredband, enligt IP-Only.
Kampanjen använder budskap som “Tusentals har upptäckt internet, dags för dig att göra det också!” eller “Har du internet utan att veta om det?” som ska leda till kampanjsajten skaffainternet.nu.
Målgruppen är främst lägenhetsinnehavare i Stockholmsområdet.
”Vi vill få dem att tänka till och reflektera över sin uppkoppling, vilket är något som målgruppen sällan gör. Vi vill med kampanjen få målgruppen att först ta reda på om man har tillgång till fiber i fastigheten för att sedan teckna ett abonnemang med någon av de hundratals bredbands- och tv-operatörer som levererar tjänster i vårt öppna fibernät”, berättar IP-Onlys marknadschef Kamran Alemdar, via mejl.
Kampanjen, producerad i samarbete med byrån FLB Europa, bygger på enkel text, i gammalt datorteckensnitt på vit bakgrund.
”Vi ville skapa en kampanj som flirtar med 90-talets estetik och sättet vi pratade om internet. Något vi hoppas får målgruppen att haja till, tänka till men hela tiden med ett leende på läpparna.”
IP-Only använder flera kanaler:
”Största delen av mediainvesteringen på tunnelbana och radio samt lokalt print. Här har vi även brutit ner budskap hyperlokalt på vissa stadsdelar i Stockholm. Vi gör också en satsning på sociala medier.”
Arbetsgrupp
IP-Only
Kamran Alemdar, marknadschef
Christina Wenger, marknadskoordinator
Martin Sturelind, webbansvarig
FLB Europa
Idé och design: Andreas Pettersson, Ermir Peci och Björn Lundevall
Strategi: David Becker
Projektledare: Tor Löwkrantz Waxin
Pr: Björn Lundvall
Social medier: Linnea Nordström
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Om uppdraget Vårdföretagarna arbetar för goda och långsiktiga förutsättningar för privata vård- och omsorgsgivare och för en välfärd med hög kvalitet, valfrihet och utvecklingskraft. Nu söker vi en näringspolitisk expert med ansvar för Individ- & Familjeområdet, som inbegriper bland annat den sociala barn- och ungdomsvården samt LSS. Du arbetar nära våra medlemsföretag och branschstyrelsen med frågor som är viktiga för branschens utveckling och långsiktiga förutsättningar. Du ingår i det näringspolitiska teamet och utöver branschansvaret för Individ & Familj är du med och driver andra näringspolitiska frågor. Du analyserar aktuella politiska frågor, tar fram förslag och underlag och driver påverkansarbete gentemot beslutsfattare, myndigheter och andra relevanta aktörer. I rollen ingår bland annat att: driva och utveckla näringspolitiska frågor, med huvudsakligt fokus på individ och familj analysera politiska förslag och samhällsutvecklingen ur medlemsföretagens perspektiv ta fram remissvar, rapporter, debattartiklar och andra underlag företräda Vårdföretagarna i exempelvis statliga utredningar, myndighetsdialoger och andra externa sammanhang bidra till opinionsbildning och kommunikation kring prioriterade frågor samarbeta nära våra medlemsföretag, branschstyrelser och kollegor inom Vårdföretagarna och Almega. Vem söker vi? Vi söker dig som har 3–5 års relevant erfarenhet av politiskt arbete, samhällspolitisk analys eller påverkansarbete. Du har ett starkt intresse för näringspolitik och välfärdsfrågor. Erfarenhet av eller kunskap om frågor inom individ- och familjeområdet är meriterande. Du är en mycket god skribent och kan omsätta komplexa frågor till tydliga budskap och konkreta förslag. Du är trygg i externa sammanhang och har förmåga att skapa förtroendefulla relationer med såväl medlemsföretag som beslutsfattare och andra intressenter. För att...