Hembygdsrörelsen vill tvätta bort medial schablonbild – anlitar Westander

Sveriges Hembygdsförbund dras med en mediebild som beskriver en en allmogekultursfixerad rörelse som bara är en angelägenhet för landsbygden.

 

– Vi vill påverka bilden av hembygdsrörelsen. Vi är en av Sveriges största folkrörelser som har en stor betydelse för utvecklingen i hela landet, inte minst i fråga om det lokala näringslivet och besöksnäringsfrågor, säger Jan Nordwall, Sveriges Hembygdsförbunds generalsekreterare. 

 

Sveriges Hembygdsförbund, med ett medlemsantal på över 450 000 personer, har redan tidigare anlitat pr-byrån Westander. Då för att göra pr-plan och attitydundersökning. Nu handlar det om att föra ut en bredare bild av verksamheten. 

 

– Hembygden är något väldigt allmängiltigt och handlar om det bry sig om och känna sig delaktig den lokala platsen, den lokala indentiteten, miljö och det spciala livet. I en tid då vi ser ökad intolerans blir det lokala kulturarvet viktigt. De främlingsfientliga talar om att avgränsa kulturen utifrån nationer och etnicitiet. Vi vill ge en annan bild, visa på mångfalden och den mylla av berättelser som finns. 

 

Vilka aktörer vill ni nå med hjälp av pr?
– Dels är det viktigt att hembygdsrörelsen representerar ett tvärsnitt av Sveriges befolkning, vilket också betyder att vi vill nå människor med en annan kulturell bakgrund. Men hembydgden är öppen för alla och ser gärna att fler i något yngre ålder engagerar sig samtidigt som de nypensionerade 40-talisterna faktiskt kan göra annat än att spela golf. 

 

Att Sveriges Hembygdsförbund valde just Westander beror delvis på vitsord från Riksförbundet Sveriges Museer. 

 

Vad har ni för kommunikationsbudget? 
– Under 2014 gör vi en satsning på en miljon kronor. Men då är även andra aktiviteter inräknade, inte bara hjälp från Westander. Vi tar också sikte mot 2016 då organisationen firar hundra år. Då ska vi visa på hembygdsföreningens storlek och det oerhörda engagemang som finns i rörelsen. 

 

Från Westander kommer pr-konsulterna Niclas Ericsson, Jenny Kölfors och Sara Arborén att arbeta med Sveriges Hembygdsförbund.