Greenpeace kampanjar med Vattenfalls reklam

Som Dagens Opinon tidigare har berättat fokuserar Greenpeace på Vattenfalls brunkolsinvesteringar i Tyskland under valrörelsen. Nu har miljöorganisationen, via sociala medier, uppmärksammat en reklamkampanj som det statliga energibolaget har kört i regionen Lausitz. Det är här, i östra Tyskland, som Vattenfalls kolkraftssatsning finns. Greenpeace i Sverige har översatt annonstexten från tyska till svenska och efter kritik har Vattenfall valt att backa och dra tillbaka kampanjen. 

 

Reklamkampanjen byggde på en rad annonser där lokala näringsidkare och medborgare berättar om vilken betydelse brunkolen har för regionens tillväxt och välmåga. 

 

– Annonserna syftade till att beskriva vad brunkolsnäringen betyder för människorna som bor i det här området just nu. Det är en betydande näring som utgör försörjning för många, säger Mikael Petrovic Wågmark, presschef på Vattenfall. 

 

Jesper Liveröd, kommunikationsansvarig på Greenpeace Sverige, tycker att det är viktigt att "Vattenfalls dubbla ansikten" exponeras. 

 

– Å ena sidan framhäver de sitt klimatansvar i Sverige och å andra sidan är de ytterst pådrivande för att öka Tysklands beroende av kolkraft, säger Jesper Liveröd.

 

Greenpeace tycker att Vattenfall oförmögna att ta ansvar för "sina klimatskadliga investeringar". 

 

– Nu är det upp till ägaren, staten, att ta ansvar. Vattenfall är ett politiskt ansvar, inget parti som undviker att ta ställning till Vattenfalls investeringar har trovärdighet i vare sig klimat- eller energipolitik.

 

Enligt Vattenfall, som med viss regelbundenhet tvingas förhålla sig till Greenpeaces opinionsbildning mot bolaget, är saken utredd i och med att kommunikationsdirektören Ivo Banek på den svenska webbplatsen deklarerat att kampanjen nu är avslutad. 

 

– Det beror på kritiken. 

 

– Vi kan ju, som Greenpeace också betonar, se att det ser ut som att vi ser brunkol som framtiden. Det är inte det som vi vill beskriva och framstår Vattenfall på det sättet har budskapet inte gått fram på rätt sätt. Vi vill säga att brunkol behövs just nu, men samtidigt står vi fast vid vår strategi som går ut på att radikalt minska koldioxidutsläppen framöver. 

 

Greenpeace kommer emellertid att fortsätta använda de tillbakadragna annonserna i sin opinionsbildning. 

 

– Vi sprider annonserna på olika sätt, bland annat i sociala medier och i Almedalen. Det gör vi för att skapa opinion för politiskt ansvar för ett hållbart Vattenfall. Exakt var, och hur, de här annonserna dyker upp lär visa sig vad det lider, säger Jesper Liveröd.