En av svensk idrotts främsta pandemivinnare är golfen som under 2020 och 2021 såg en markant ökning i alla mätbara kategorier. Det ökade intresset har brutit en negativ trend och lugnat många som tidigare oroat sig för golfens framtid som folksport.
Sverige är en av de nationer som redan på 80 och 90-talet anammade golfen. Strax innan millennieskiftet skedde en expansion inom sporten och under 2004 uppgick antalet medlemmar i landet till rekordhöga 554 293. Detta bidrog till att fler banor byggdes och att klubbarna förbättrades. Under denna period kunde vi dessutom se ett stort antal svenska spelare göra avtryck på proffstourerna och sätta Sverige som golfnation på kartan.
Sedan dess har intresset dalat. Mellan 2004 och 2019 har antalet medlemmar inte stagnerat utan sjunkit med 13 procent, något som naturligtvis också drabbat klubbarnas ekonomiska tillväxt. De senaste åren har få, med enstaka undantag, professionella svenskar varit med och slagits bland den absoluta världseliten. Samtidigt har branschen stått stilla och tittat på när övriga samhället nyttjat de senaste decenniernas tekniska landvinningar, golfen behöver digitaliseras för att inte halka efter ytterligare.
Med tanke på dessa dystra utsikter är därför golfens ökade popularitet under pandemin en efterlängtad utveckling för alla som, på ett eller annat sätt, är intresserade av sportens välmående. Det är glädjande att banorna återigen är fullbokade och att antalet aktiva utövare har ökat markant under de två senaste åren. Det går också att notera ett tydligt skifte i vilka det är som väljer att ansluta till sporten: Antalet juniorer har ökat med 49 procent och antalet kvinnor med 11 procent.
Det som har skett under pandemin är en gyllene möjlighet för branschen i allmänhet och klubbarna i synnerhet. För att kunna förvalta denna möjlighet måste landets klubbar accelerera sin digitala utveckling. Sverige är en föregångare när det kommer till digitalisering, det borde golfen också vara.
Här är mina tre förslag på vilka förändringar som måste genomföras:
rekrytera digital kompetens
Titta på hur andra företag – som har genomgått den digitala transformering golfbranschen nu står inför – har agerat och anställ personer med ett lyckosamt track record.
samla in data
För ska kunna fatta affärsmässigt smarta beslut krävs data. Vad fungerar? Vad fungerar inte? Hur optimeras prissättning? Vilka öppettider ska shoppen ha? Att fatta beslut utifrån en vag känsla om vad som är rätt väg framåt fungerar inte – besluten måste underbyggas av data.
bygg upp ett digitalt ekosystem
Bygg upp ett digitalt ekosystem och var uppdaterad vad gäller betalningslösningar, bokningssystem, paketerbjudanden och liknande. Dagens golfspelare förväntar sig digitala och smidiga lösningar. Det måste alla aktörer i branschen förhålla sig till. Era medlemmar är kunder och dagens kunder förväntar sig digitala och smidiga lösningar.
Henrik Ahlin, vd och grundare Sweetspot
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...