Frågan om reklammärkning i sociala medier blev återigen aktuell i veckan när prinsessan Madeleine la ut ett inlägg på sin instagram om hennes nya arbetsrelaterade satsning. Med avstamp i det vill jag förtydliga vad marknadsföringslagen faktiskt säger.
I dagens digitala landskap är gränsen mellan privatliv och arbetsliv alltmer flytande. Våra sociala medier har blivit en förlängning av vår identitet, både privat och professionellt. Men var går egentligen gränsen för vad vi som anställda får eller bör dela i våra egna kanaler kopplat till våra anställningar?
Just den frågan har varit en av de vanligast förekommande under vårens utbildningar som jag håller i rollen som Alkoholgranskningsmannen. Reglerna är extra strikta när det gäller alkohol såklart, men reklamregler gäller för alla branscher.
När vi lägger upp bilder från fredagsfikat, tipsar om en kampanj vi jobbat med, eller berättar om ett lyckat event på Instagram, kan det vara svårt att tänka på att vi plötsligt blir reklambärare. Men enligt marknadsföringslagen kan inlägg som lyfter företagets produkter eller tjänster, där man agerar i egenskap av anställd, likställas med reklam. Även på våra egna privata kanaler.
Det är lätt att tro att reklam bara är reklam när den publiceras av företaget självt. Men så är det alltså inte. Om du till exempel delar ett företagsinlägg på LinkedIn, Instagram eller Facebook, och innehållet handlar tydligt om produkter, tjänster eller erbjudanden, räknas det som kommersiellt innehåll. Det behöver därför reklammärkas för att följa lagen.
Extra känsligt blir det när man arbetar i branscher med strikta regler, som alkohol eller medicin. Där är gränserna ännu tydligare. Ett inlägg som kanske känns helt oskyldigt för dig kan bryta mot lagen om det riktas mot fel målgrupp, exempelvis minderåriga.
Influencers är redan vana vid att navigera detta fält, men vad gäller för oss vanliga anställda med några hundra följare? Principen är densamma. Det handlar alltid om syfte och ändamål. Skulle du ha skrivit det där hyllningsinlägget om din arbetsgivare även om du inte jobbade där? Om svaret är nej, ja då är det sannolikt reklam du just lagt ut. Vill du med inlägget berätta om din prestation är det sannolikt okej.
Att navigera mellan privatperson och anställd kan kännas snårigt. Men det handlar i grund och botten om sunt förnuft och tydlighet. Arbetsgivare gör klokt i att uppmuntra medarbetare att använda sociala medier aktivt, men samtidigt måste de påminna om vad som gäller och får absolut inte uppmuntra medarbetare till att lägga ut sådant som arbetsgivaren själv inte får.
För i slutändan är det enkelt – tänk efter innan du delar. Sociala medier är ingen frizon, och om du representerar ett företag gäller samma regler som i verkligheten. Och kom ihåg, ju fler följare du har desto större är risken att någon märker om du trampar snett.
Men Madeleine då? Jag tycker att det blir tydligt i inläggets första mening att hon inte bryter mot lagen. Regeln är till för att inte vilseleda någon om ett kommersiellt innehåll, och det gör ju hon faktiskt inte.
Mattias Grundström, AGM
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...