Bryggeri förbjuds visa öl med mat

Poppels hade bland annat använt sig av en bild med en ölflaska på en öltunna med lite mat skymtande. I dag, 19 februari, fastslog Patent- och marknadsöverdomstolen i Svea hovrätt att Poppels Bryggeri bröt mot alkohollagens bildregel. Poppels åläggs ett vite på 500 000 kronor. Detta efter att Konsumentombudsmannen (KO) funder våren 2022 förbjöd Poppels Bryggeri att bilder i sociala medier där öl förekom tillsammans med mat eller i miljö.

”Vi är oerhört besvikna och bekymrade över domen. Det här är en tolkning som motverkar ändamålet med att skydda folkhälsan och kraftigt snedvrider konkurrensen för svenska bryggerier, både i Sverige men även i utlandet. Sverige sviker därmed sitt löfte till EU-länderna att inte ha strängare regler än nödvändigt”, kommenterar Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen, AGM.

”Att alkohol bör intas med mat har varit en av grundpelarna som Sverige byggt sin alkoholpolitik på. Att Konsumentverket och KO får rätt i sin vilja att förbjuda reklam som gynnar folkhälsan känns svårsmält, speciellt när det i praktiken innebär att vi tvingas visa upp alkoholprodukter utan mat”, kommenterar Magnus Pettersson Otterberg, marknad- och affärsutvecklingschef på Poppels Bryggeri.

”Vi kommer fortsätta driva frågan politiskt, och vi uppfattar att det finns ett brett politiskt stöd för att regeln är orimlig. Den svenska bryggerinäringen är en viktig del av svensk mat- och dryckeskultur. Att inte tillåta svenska producenter presentera sina produkter tillsammans med mat som passar till, eller visa hantverket bakom dem, är oansvarigt. Det reducerar kommunikationen till en fråga om enbart produkt och pris. Dessutom slår det undan benen för export av svenskproducerad öl och cider”, kommenterar Anna-Karin Fondberg, vd Sveriges Bryggerier.

”Företag får enligt lagens bildregel bara neutralt visa produkten, förpackning, varumärke och råvaror som ingår. KOs uppgift är att övervaka att alkoholreklam inte strider mot lagen, säger Gunnar Wikström, processråd vid KO.

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk