Barnbilderna som ska göra Miljöpartiet tvåsiffrigt

Tillsammans med ekonomisk-politiske talespersonen Per Bolund poserar språkrören Åsa Romson och Gustav Fridolin på Riksbron, mellan riksdagen och Rosenbad. De presenterar varsitt av partiets tre valaffischer. Framför dem står en måttlig skara journalister. Fotograferna tycks inte helt nöjda med lanseringsplatsen och kämpar mot dåligt ljus. DNs Björn af Kleen står en bit bort med ett anteckningsblock, som en sommarklädd anomali bland de etablerade politiska reportrarna. 

 

Snart dyker även partisekreterare Anders Wallner och kampanjgeneralen Emma Rung. Den förre talar varmt om treenigheter utöver partiets fronttrio. Miljöpartiet har stakat ut tre tydliga målsättningar inför valet den 14 september: att befästa positionen som Sveriges tredje största parti i riksdagen (i EU-valet blev de näst största, före Moderaterna), valresultatet ska bli tvåsiffrigt (övere 10 procent av väljarstödet) och partiet ska för första gången ingå i en regering, och därmed få sin första uppsättning statsråd. 

 

Kampanjvägen dit ska, utöver det obligatoriska affischmakandet, gå via det digitala landskapet. De tre affischerna, samt en från EU-valet återanvänd dystopisk bild av en översvämmad lekplats, finns i rörliga versioner, redo att spridas på nätet och som röliga digitala utomhustavlor. Men inga reklamfilmer och inga hushållsutskick. 

 

Partiet har valt att behålla den slogan och det övergripande budskap som ledde fram till framgångsvalet till Europaparlamentet i våras: "Sverige har blivit kallt. VI behöver en varmare politik." Bildspråket är tydligt och copyn något varierad för att passa partiets talespersoner. Barntemat återfinns, utöver lekplatsdystopin, i två av affischerna. En elev i skolan som inte får tillräcklig uppmärksamhet på grund av lärarnas administrativa pålagor, en annan kan kan inte åka pulka på grund av snöbrist. Den ekonomisk-politiske talespersonen får nöja sig med att visa upp ett tågräls, som ska visa på nödvändigheten av infrastruktursatsningar. 

 

Anders Wallner pekar ånyo ut Moderaterna som partiets sakpolitiska nemesis under valrörelsen, medan dragkampen om bronsmedaljen i mandatfördelning fortgår med Sverigedemokraterna på en mer ideologisk grund.