Julen närmar sig och det är lätt att förlora sig i stämningen med glittrande ljus, doften av pepparkakor och den varma känslan av gemenskap. För många företag är detta en tid då känslor och traditioner genomsyrar marknadsföringen, och det gäller även för dryckesbranschen. Men när det kommer till alkohol är det en särskilt snårig väg att navigera. För företag inom alkoholbranschen krävs en extra varsamhet – julstämning och känslor hör inte hemma i alkoholreklam. Här gäller det istället att följa lagen och kommunicera ansvarsfullt.
Som alkoholgranskningsman (AGM) vill jag gärna påminna om att reglerna kring alkoholreklam är strikta och kan vara svåra att förstå för många. Som branschens självreglering finns jag som AGM här för att säkerställa att alkoholhaltiga drycker marknadsförs på ett ansvarsfullt sätt. Och i jultider är det särskilt viktigt att hålla sig till riktlinjerna.
Vad ska man tänka på?
Först och främst: alkoholreklam ska alltid vara måttfull och balanserad. Det är förbjudet att rikta sig till unga under 25 år eller att uppmuntra till merköp. Att skapa känslomässiga kopplingar, till exempel att framställa alkohol som en naturlig del av julfirandet eller något som sätter guldkant på julbordet, är ett stort no-no. Alkoholen får inte heller vara en julklappsidé – vi vet aldrig om mottagaren bör konsumera alkohol eller inte. Alkoholproblem syns inte alltid på utsidan.
Det viktiga är att vara saklig och informativ. Med andra ord: varför ska konsumenten välja just din produkt istället för en annan, hur skiljer den sig från konkurrenterna? Reklamen ska vara faktabaserad, utan att väcka känslomässiga associationer till fest eller firande.
Så vad får man göra?
En ansvarsfull alkoholreklam kan vara snygg och stilren, men här gäller ”less is more”. Du får jobba med färger och ljus, att låta produkten tala för sig själv, utan att omge den med överdriven stämning eller rekvisita. Du kan till exempel lyfta fram hur en specifik öl passar till julmaten, men undvik att framställa drycken som en nödvändighet för att höja stämningen. Som jag brukar exemplifiera genom att säga – Alkohol passar bra till julmat, men sätter inte guldkant på julbordet.
Jag vill också påminna om att bildregeln är sträng. Du får inte inkludera något som inte har en direkt koppling till produkten. Det är en utmaning, men också en möjlighet att vara mer kreativ och hitta nya sätt att kommunicera på.
Så när julstämningen börjar smyga sig på och du planerar din alkoholreklam, tänk sakligt, tänk ansvarsfullt och glöm inte: julen är fantastisk, men den behöver inte alkohol för att bli det.
För företag som vill vara på den säkra sidan finns AGM som stöd. Med kunskap om regelverket och branschens rekommendationer kan företag undvika fallgropar och istället skapa reklam som både lockar och följer lagens krav.
AGM finansieras gemensamt av Sveriges Bryggerier och Sprit- och Vinleverantörsföreningen. Alkoholleverantörernas granskningsman är alkoholbranschens självreglering som bevakar hur företag marknadsför alkoholhaltiga drycker i Sverige. Om ett företag bryter mot de lagar och etiska regler som finns för reklam för alkohol- och lättdrycker kan AGM ingripa och begära att marknadsföringen upphör.
Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.