Meniga och Wrapp utmanar Google och Facebook tillsammans

Äta eller ätas? Det är lite upp till bevis för stolta svenska tech-bolag. Tictail, tillverkaren av e-handels lösningar shoppades upp av kanadensiska Shopify och stänger helt sonika ner. Nu är det isländska bankappen Meniga som köper svenska bonusappen Wrapp. Beaconomist pratade med två marknadschefer om hur den svensk-isländska fusionen ska gå till och om hur Norden på allvar ska utmana Google och Facecbook.

Meniga startade 2009 och har sedan dess utvecklat tjänster som hjälper privatpersoner att hantera sina pengar, för banker. Wrapp har utvecklat en tjänst som hanterar privatpersoners shopping.  Båda företagen har jobbat med tjänster som är byggda på filosofin att användarna släpper ifrån sig användardata i utbyte mot olika erbjudanden.

Totalt får Meniga genom affären 150 anställda, varav ett 30-tal i Stockholm och huvudkontoret i London. Tanken är nu att de två bolagen ska kombinera varandras tjänster och gå ut och marknadsföra sig tillsammans.

– Våra affärer överlappar varandra, säger Bragi Fjalldal, marknadschef på Meniga.

Han utvecklar:

– Av flera skäl var det klokt att slå samman bolagen. Wrapp har varit framgångsrika med att ta fram en funktion för handlarna och har en utmärkt set up för självservice och bra relationer med ett antal svenska varumärken. Meniga har varit skickliga i att integrera denna typ av teknologi i banking, säger Bragi Fjalldal.

Det nya bolaget ska ta ett stort kliv inom transaktionsdriven marknadsföring (TDM). Det handlar om att erbjuda marknadsförare möjligheter att rikta sig till Meniga/Wrapps användare baserat på vad de faktiskt har köpt, alltså vilka transaktioner de har utfört.

Transaktionsdriven marknadsföring har Wrapp jobbat mest med. Meniga finns på ett 70-tal banker i 30 länder. Meniga hade börjar testa transaktionsdriven marknadsföring på Island och bestämde sig för att ta ut det i Norden och stötte snart på Wrapp.

– Att bygga erbjudanden och bonusar som en del av den dagliga appen är vad om kommer att ta denna teknik från att vara intressant till att bli banbrytande, säger Bragi Fjalldal.

Banbrytande? I förhållande till vad?
– Först och främst för banker som kan erbjuda folk en ny anledning att använda sin mobila bank. Men i ett större perspektiv, om man ser till digital annonsering, som i Sverige ligger på runt 20 miljarder kronor på en marknad som domineras av Facebook och Google, som riktar annonser till folk baserat på köpintentioner. Vår teknologi gör det möjligt att rikta annonser till folk baserat på vad de faktiskt lägger pengar på.

– TDM är ett område inom martech som blir allt mer viktigt för smarta marknadschefer, säger Therese Lundquist, marknadschef på Wrapp.

Idag har Wrapp 200 000 användare. Wrapp finns i dag hos banker som Nordea, Danske Bank, Länsförsäkringar, Collector. Tanken är nu att appen komma ut på fler banker med draghjälp av Meniga Tanken är att Wrapp ska ligga i alla bankernas appar. Och då kommer antalet användare att explodera.

Hur kommer det att se ut i bankappen?
– Det kommer att bli lite som ’Intel inside’, du vet, säger Bragi Fjalldal, och lägger till:

– När banksystemen öppnas efter EUs direktiv, måste bankerna skapa värden från sina kunders finansiella data. Annars gör någon annan det. Det ökar bankernas aptit att göra något som detta (införliva Wrapp).

Bolagen kommer att slås samman under Menigas namn. Men vilket varumärke som ska drivas, Wrapp eller Meniga, är ännu inte bestämt.

– Där behöver vi 2-3 veckor till för ta beslut, säger Bragi Fjalldal.

Det sammanslagna bolaget ska så småningom ut i världen och erövra nya marknader.

– Vi har bestämt oss för att fokusera på den nordiska marknaden först, säger Bragi Fjalldal.

– Det innebär att Norge och Danmark är på vår radar, säger Therese Lundquist.

Även om inte planerna för marknadsföringen av det nya bolaget inte är helt klara, är målet glasklart.

–   Det finns två stora plattformar för display-annonsering (Facebook och Google). Vi ska bli den tredje. Det är vår ambition, säger Therese Lundquist.

– Förstås kommer det att ta lite tid. Vi har globala ambitioner men först vill vi se att det fungerar i Norden.

Elin Nilsson

elin@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk