Curious Minds nyanställda seo-specialist delar med sig av sina bästa tips och tricks för att nå organisk toppranking.
Seo-specialisten Gustav Palm, tidigare på fintech-bolaget Northmill har rekryterats till contentbyrån Curious Mind. Här berättar han hur man topprankar sitt innehåll med seo.
– Det första steget är att identifiera sin målgrupp och att lära sig målgruppens sökbetende. Du måste förstå frågorna de vill ha svar på, problemen de vill lösa, vad som är viktigt för dem och sökorden de använder sig av. Vi ska inte skriva content utifrån magkänsla, utan sånt som hittas och blir läst. När du vet vilken typ av content så ska du använda expertisen du har för att skapa så bra innehåll som möjligt som går att hitta på internet.
Hur lär man sig kundbeteendet?
– Man måste göra en noggrann sökordsanalys och sen måste man faktiskt också lära känna målgruppen och det har inte så mycket med seo att göra, utan det har att göra med om man kan sin bransch. Vet man vad kunderna pratar om? Vet man hur de uttrycker sig? Vet du det har du bättre förutsättningar att göra en effektiv sökordanalys. Du kan inte göra det i blindo. Du måste nånstans komma på orden själv för att kunna mäta volymerna.
Vilka är de övergripande stegen i att sätta upp en seo-strategi för att få fart på sitt content?
– Det är en blandning av två saker. Det första är som tidigare nämnt att förstå vad kunderna söker på ett övergripande plan. Analysera behov och problem och förstå avsikten bakom en sökning. Det andra är att genomföra en stor och omfattande sökordsanalys där nyckelord är väldigt viktigt.
Gustav Palm fortsätter:
– Seo har förändrats radikalt de senaste två åren där det tidigare varit väldigt enkelt att manipulera Google men där Googles algoritmer nu har blivit väldigt bra på att mäta om en hemsida gör en användare nöjd genom att samla enorma mängder data. Seo har därför blivit mycket svårare och den törsta utmaningen idag är inte länkar eller onpage-optimering utan att förstå search intent.
Behöver man en seo-byrå?
– Jag förstår att de byråerna gärna vill hävda att det handlar om tekniska finesser som bara de förstår men tekniken är bara en faktor idag där inget är komplicerat längre. Om seo-byråerna ska ha ett existensberättigande i framtiden behöver de ta större ansvar för kundens helhetsmarknadsföring än tidigare.
Är branschen pressad?
– Tvärtom. Många byråer tjänar väldigt mycket pengar på att sälja väldigt mycket luft. Branschen omsätter en halv miljard i år.
Kan man köra inhouse eller behöver man hjälp utifrån?
– Den eviga frågan. Du kan göra allt inhouse i månad av tid. Det finns alltid mer att vinna på att jobba inhouse med seo om företaget är tillräckligt stort för att det ska kunna täcka en heltidstjänst. Att ta hjälp från en byrå blir ofta mer relevant för små eller mellanstora bolag som begöver flera olika kompetenser ur den digitala marknadsföringslådan.
Hur väljer man rätt byrå?
– Sätt upp och kom överens om målen du har. Du måste hitta ett bra sätt att mäta värdet av den seo du får. Och du ska se till att du inte sitter fast i långa avtal. Kolla på vad byrån har åstadkommit tidigare.
Hur effektivt är seo idag?
– För många bolag är det absolut den mest kostnadseffektiva kanalen som finns. Det är en pengamaskin helt enkelt. Jag har sett exempel på företag som kapar sin marknadsföringsbudget med 70 procent men ökat försäljningen med 500 procent genom att synas organiskt på vissa sökord.
Hur mycket pengar krävs?
– Det krävs såklart resurser i form av personalkostnader. Men att synas kostar ingenting i sig. Man får ofta den palts man förtjänar och det finns därför ett demokratiskt moment.
Hur ser du på storytelling inom seo?
– Investera i innehåll som är unikt. Seo är ett fantastiskt starkt verktyg för att nå ut med historien om företaget. Som med allt annat, gör en sökordsanalys innan du påbörjar arbetet. Det kan finnas gott om sökordsluckor och lågt hängande frukt som du kan få på köpet när du publicerar.
Finns det några bra exempel på företag eller organisationer som gör SEO riktigt bra?
– Spontant skulle jag säga e-handlaren Zalando. De är enormt duktiga och deras seo får det att vattnas i munnen. De har organiskt på 1,3 miljoner per månad.
Gustav Palm fortsätter:
– Begravningsbyrån Lavendla har en otroligt fin sajtstruktur och på kort tid slagit sig in på några av de mest konkurrensutsatta orden i Sverige.
Några som gör det riktigt dåligt?
– Jag vill inte nämna någon specifik byrå men nästan alla stora bilbolag och bilfirmor är generellt väldigt dåliga.
Vilka vanliga misstag görs och hur undviker man dessa?
– Alla gör misstag, även jag. Det vanligaste misstaget är att man har för lite innehåll. Google älskar innehåll och behöver det för att förstå vad sajten handlar om. Du måste vara övertydlig mot Google.
– Ett annat misstag är att bygga en sida som inte står på egna ben. Som besökare ska du kunna komma direkt från Google och förstå vad sidan handlar om. Många webbredaktörer förutsätter av nån konstig anledning att besökaren navigerat sig fram från startsidan. Men så är inte resan. Den Börjar på Google och därför måste sidan klara sig själv.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.