Mediebevakningen av rättegången mot ASAP Rocky & Co är en chans för undernärda medier att skaffa sig billiga och snabba kolhydrater. Även medier som inte borde ta chansen tar den, skriver Dagens Opinions Rolf van den Brink.
Det är sommartorka och alla väntar på STORYN och så kommer den. Den numera världsberömda hiphop-artisten ASAP Rocky kastar inför rullande mobilkameror den 19 åriga invandraren i gatan och snart ser president Donald Trump chansen att slå ett slag för ”sina afroamerikaner”, som hittills har röstat på andra kandidater i amerikanska presidentval. Storyn exploderar i sociala medier. Andra kändisar hakar på, Kanye West, Leif GW och Hanif Bali, ja alla som vill spela en roll behöver relatera till denna megahändelse, trots att det egentligen handlar om ett av många, tragiska misshandelsfall i Stockholm. Det gäller utredarna som skriver ett löjligt överarbetat förundersökningsprotokoll på över 500 sidor. Det gäller mig som skriver detta.
Sommartorka och superstory, vilken redaktion kan låta bli att ge järnet. Och det gör de. SVT Aktuellt toppade sin nyhetssändning igår med att rättegången hade inletts. Dagens Nyheter skrev inte mindre än tre helsidor. Dessa två av Sveriges mest ansedda och utbredda medier väljer alltså att prioritera en enkel misshandelsrättegång i Stockholms tingsrätt. Men borde de?
ASAP Rocky-storyn ger också en spegel över hur svenska medier kan fungera i dag:
* Få stora medier vågar eller förmår eller prioriterar att sätta en egen agenda, utan följer den för dagen största storyn. Det är som vanligt Följa John, vilket borde skapa chanser att få fram egna agendasättande storys.
* De stora mediernas redaktioner tänker i första hand utifrån sin egen, redaktionella verklighet och inte utifrån vad kärnläsarna egentligen efterfrågar. Självklart tycker redaktionerna att ASAP-storyn är störst av allt, men vill DNs läsare läsa tre helsidor om det, som bygger på information som går att få tag på annat håll för de mest intresserade, till exempel tråden om Flashback, som när detta skrivs har haft över 2,5 miljoner läsare
* De stora medierna följer minsta motståndets lag, det är lätt att bygga en lång och tung story om ASAP-rättegången med hjälp av färdiga inlägg på Twitter, förundersökningsprotokoll och uppgifter i andra medier. Eller hur många medier har tillfört ny information, förutom en del detaljer om målsäganden och dennes vän.
De här funderingarna ska sättas i bakgrund av public service som allt mer blir ifrågasatt från högerpopulistiskt håll och kommersiella riksmedier som brottas med intäktsproblem. Både public service och kommersiella medier utmanas också av sociala medier-jättar som Facebook, Instagram och Snapchat och Twitter om publiken.
Det är inte konstigt därför att pressade och utmanade och lite svältfödda medier tar chansen att skaffa sig snabba kolhydrater som ASAP Rocky-storyn. Men vi vet ju hur det är med snabba kolhydrater. Det bygger inte ett hälsosamt medieföretag på sikt. Det är det långvariga smågnetet med publiken som kung som kan leda till framgångar. Att frossa för mycket i ASAP Rocky-storyn, kan vara kontraproduktivt:
* Publiken får uppfattningen att medierna öser ut billig generisk information som de kan till sig var som helst på stan.
* Det skymmer sikten för vad publiken är beredda att betala för.
* Redaktionen får en snedvriden uppfattning om vad som vad som egentligen ska prioriteras.
Rolf van den Brink
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...