Geoff Beattie från pr-byrån Cohn & Wolfe i London, avslöjar vad dagens konsumenter ställer för krav på företag. Han pratar också om content marketing, hur det står sig i relation till pr och reklam och vilka utmaningar som är störst. Geoff Beattie är Corportate Affairs-ansvarig på pr-byrån Cohn & Wolfe i London. Den 27 november kom han till stan för att berätta om undersökningen Cohn & Wolfe Authentic Brands Study 2014 för Stockholmskontoret. En global studie som gjorts för att få insikter i vad dagens konsumenter efterlyser hos företag och hur man gör för att uppnå det. – Vi har undersökt 12 marknader i världen för att se vad människor tycker är viktigast hos ett varumärke. Resultaten blev faktiskt ganska häpnadsväckande. Förr brydde vi oss mycket mer om underhållning, innovation och vision, nu vill vi ha autenticitet, transparens och ärlighet, säger Geoff Beattie. Han anser att finanskrisen har bidragit kraftigt till att ärligheten tog förstaplatsen på konsumenternas önskelista. Det ekonomiska läget har fått många företag att tumma på kärnvärden och etiska grundstenar för att undkomma konkurser. Det har lett till att människor blivit både svikna och besvikna. – Vi har blivit mer syniska och misstänksamma än någonsin och det gör att vi kräver ärlighet. Dessutom har företagen inte längre möjlighet att föra oss bakom ljuset. Sociala medier bidrar till att allt kommer fram, förr eller senare. De har också möjliggjort en dialog som inte tidigare fanns, därför finns nu kravet på att företag lyssnar och deltar istället för att driva...
Det finns en officiell besöksstatistik för svenska hemsidor. Den finns på Kiaindex, som drivs av Sveriges Annonsörer. Trafiken mäts på sajterna via cookies av Kiaindex auktoriserade mätsystem som till exempel Google Analytics. Alla sajter som mäts via Kiaindex gör det av fri vilja. För sajter som inte finns på Kiaindex kan det vara svårare att få tag på besöksstatistik för. Nyhetsbrevet Indikat har gjort ett försök genom att köpa loss statistik från Alexa.com och Internetworldstats.com och på så vis skapat en alternativ topplista. Siffrorna gäller enstaka dagar och är inte direkt jämförbar med Kiaindex, men det går ändå att bilda en uppfattning om storleken för de alternativa sajterna. The Pirate Bay har vid flera tillfällen en dagspublik på över 1 miljon besökare. Bland sajterna på Kiaindex är det bara Aftonbladet som når en större dagspublik än en miljon unika besökare. Diskussionsklubben Flashback har en publik som ligger i nivå med Dagens Nyheter. Då har Flashback inte en enda anställd journalist. Invandrarfientliga sajter och streamingtjänster drar också storpublik, enligt Indikats mätning. TOPPLISTA ENLIGT KIA INDEX, VARDAG V45 Aftonbladet 1 711 Expressen 895 Blocket 844 Hitta 485 Hemnet 435 Eniro 373 DN 433 SvD 345 Prisjakt 187 Familjeliv 180 ALTERNATIVA SAJTER 1 NOVEMBER Thepiratebay.se 924 Swefilmer.com 650 Flashback.org 484 Avpixlat.info 242 Friatider.se 203 Ratsit.se 176 Källor: Alexa.com och Internetworldstats.com
Rolf van den Brink
Inga lediga jobbannonser.