Vad händer när en person som hårt förknippas med ett varumärke, hamnar i sammanhang som inte varumärket vill befinna sig i? Frågan aktualiserades i veckan när Ica-Stig i form av Loa Falkman anklagades för att delta i att "sprida vänsterns nidbild av vårdföretagare". Icas marknadsdirektör Mats Liedholm, reder ut frågan.
I början av veckan ifrågasatte Östersunds-Posten SVTs nya komediserie Vårdgården, som tidningens ledarskribent anser sprida en "överanvänd nidbild" av företagare. Huvudperson i serien är Loa Falkman, som gestaltar "girige Douglas som styr privatsjukhuset med järnhand". Ledarartikeln har inte förorsakat någon storm i de sociala medierna, men aktualiserar frågan hur ett varumärke ska förhålla sig till personer som bär varumärket. I det här fallet har Loa Falkman huvudrollen i Icas mest påkostade content-projekt, Ica-såpan.
– Det ligger i sakens natur att skådespelarna, som är avsändare till varumärket Ica, också gör andra saker parallellt. Men vi ska ha ett sådant tema att det är större än de ingående gestaltningarna som skådespelarna gör. Vi ska kunna växla skådespelare, säger Mats Liedholm, och berättar att Ica inte lägger sig i vilka roller skådespelarna i Ica-såpan tar sig an.
Men om någon av skådespelarna skulle uttrycka värderingar som inte stämmer med era och det skulle ta fart i de sociala medierna?
– Jag har inte reflekterat över det på det sättet. När Loa är i den vita rocken är han Ica-Stig. Skulle vi ha en person som har värderingar vi inte tycker är långsiktigt förenliga med oss, får vi hitta andra sätt att utveckla vår kampanj. Vi försöker gör ett så noggrant jobb vi någonsin kan och välja de bästa skådespelarna.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.