Contentbyrån Spoon vann Content Marketing Awards 2015 i kategorin Best Overall Use of Social Media. Det var kampanjen Volvo Trucks vs Koenigsegg for Volvo Trucks som tog byrån upp på prispallen. Så här gick det till.
Uppdraget gick ut på att uppmärksamma lanseringen av Volvo Trucks nya växellåda, I-Shift Dual Clutch. Den är dubbelkopplad och består av liknande teknik som finns i sportbilar. Den internationella lanseringen gjordes med en slogan som löd “under the hood it’s a sports car”. Spoon valde att utgå från just det och låta Volvo Trucks bevisa sin kapacitet med hjälp av en tävling.
Navet för kampanjen blev en film där en Volvolastbil, utrustad med den nya växellådan rejsar mot en Koenigsegg på Knutstorp ring i Skåne. Lastbilen kördes av kända brittiska motorpersonligheten och racerföraren Tiff Needell. Med i hytten fanns Volvo Trucks presstestchef Jeff Bird. Primär målgrupp var ägare och förare av lastbilar, men även en motor och sportbilsintresserad allmänhet.
– Det var intressant att ställa en sportbil som tillverkats i mindre än tio exemplar och kostar 20 miljoner kronor mot en industritillverkad lastbil. Vi var ute efter den där typiska känslan som finns i brittiska motorsportsprogram, säger Eric Lundekrans, projektledare på Spoon.
Han fortsätter:
– Men kampanjen utgjordes av mycket mer än att producera en film och trycka på publish. Det stora arbetet var att skapa stories om storyn och bygga en strategi för när och var informationen skulle publiceras. Schemat för all publicering planerades med otrolig noggrannhet, det var det vi fick pris för.
Kampanjen höll på i 25 dagar. För att bygga intresse för kampanjen, släpptes den 31 oktober och 3 november 2014 tesers på Volvo Trucks Facebook-sida. Och den 4 november gick en ytterligare en teaser ut på Youtube. Den genererade hundratusentals visningar och 144 artiklar på motor- och lastbilssajter över hela världen. I samband med den sista teaserfilmen uppdaterades Volvo Trucks egna sociala kanaler (Facebook, Instagram och Twitter) för att dra trafik. Sammantaget under kampanjperioden postades drygt 70 bilder och annat extramaterial för att engagera och dra trafik till Youtube.
Den 11 november publicerades huvudfilmen tillsammans med behind the scenes filmer och pressreleaser med olika vinklar riktade till olika målgrupper – lastbilspress, motorpress, livsstilspress, marknadsföringspress och traditionell dagspress. Allt material var översatt och textat till 16 språk för internationell spridning.
Varför ar det viktigt att göra ett så detaljerat körschema för publiceringen?
– Finns det en välgjord planering blir det väldigt mycket lättare att vara spontan, säger säger Eric Lundekrans och ger ett exempel:
– En av personerna som deltog i racet var Jeff Bird, presstest chef på Volvo Trucks. Vi fick flera kommentarer Sociala Medier om att han kapten Jean-Luc Picard i Star Trek. Det var något helt oväntat som vi valde att plocka upp. Tiff Needell, som Jeff tävlade mot postade därefter bilder av Jeff Bird i lastbilshytten iförd dit-photoshoppad Star Trek-dräkt på Twitter, vilket genererade ytterliga trafik till filmen.
Vad hade ni för mål?
– Eftersom det var första gången vi gjorde en sådan här kampanj fanns inga konkreta siffermål. Målet var att nå relevanta målgrupper, skapa så stor kännedom som möjligt om att Volvo Trucks var först i världen med en dubbelkopplad växellåda samt att på ett underhållande och informativt sätt förklara dess fördelar – bättre acceleration och körbarhet.
Vad var största utmaningen?
– Det var att realisera idén, att få ihop själva tävlingen på racingbanan.
Vad kostade kampanjen?
– Jag kan inte utge något pris, men Volvo fick ett väldigt bra genomslag i relation till kostnaden.
En vecka tog det innan filmen visats över en miljon gånger på Youtube. Nu har den visats drygt 2,5 miljoner gånger. Kampanjen fick genomslag i meder inom både motorindustrin och traditionella nyhetskanaler. Totalt generades 144 (teaser)+412 (huvudfilm) artiklar i 35 olika länder.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.