VINNARKAMPANJEN. Transportstyrelsen i samarbete med reklambyrån Blomquist & Co och mediebyrån Howcom prisades på Mixx Awards för kampanjen Sluta Rattsurfa. Så här skapades kampanjen.
IAB Sverige, internetannonsörernas branschorganisation, arrangerar tävlingen Mixx Awards för att lyfta framgångsrika insatser inom onlinemarknadsföring. Transportstyrelsen vann i kategorin Bästa Kampanj Branding 2015. Motiveringen handlade om att myndigheten lyckats kommunicera ett tort budskap med en digital multikanalstrategi och ett tilltal som var både kreativt, effektfullt och roligt.
Kampanjen är ett resultat av ett regeringsuppdrag som går ut på att minska antalet bilolyckor orsakade av av tekniska distraktionsmoment i personbilar. Reklambyrån Blomquist & Co fick uppgiften att ta fram en kommunikationsidé för att uppmärksamma nya förare på riskerna med att låta mobilerna ta uppmärksamhet från trafiken. Byrån myntade begreppet rattsurfing för att skapa ett samlingsord för störningsmoment för bilförare. Målet var att påverka både attityden och beteendet hos målgruppen angående just rattsurf. Mediebyrån HowCom definierade målgruppen som personer i åldrarna 18-30. Sedan gjordes en analys för att svara på frågan om vilka medier som skulle nå målgruppen bäst. Svaret blev digitalt.
Huvudelementet i kampanjen är rörligt och utgörs av fyra filmer som är cirka 40 sekunder långa. I videoklippen får man se skådespelarna Sissela Benn och Björn Gustavsson iscensätta hur störande det är att vara uppkopplad och tillgänglig på mobilen under körningen. Filmerna spreds till största del i sociala medier som Facebook och på Youtube. Klippen visades även i MTGs webbtv-kanaler och på bio. Produktionsbolaget FLX stod för produktionen av det rörliga materialet. Klippare från produktionsbolaget Chimney var också ombord på projektet.
Det spelades in fyra radiospottar med Sissela Benn och komikern Kristoffer Appelquist. Spottarna sändes på Spotify och i kommersiella radiokanaler i hopp om att nå de som kör i relatid.
Kampanjmaterialet samlas på den digitala plattformen. Där kan besökarna även ta del av lagen mot ouppmärksam körning samt göra ett test för att se hur riskfyllt deras eget beteende är i trafiken. Målsättningen för sajten var att få folk att börja reflektera och diskutera rattsurfing.
Kampanjen spreds i samarbete med ett gäng bloggare och poddare. Det pratades bland annat om kampanjen i Fredagspodden med Hannah och Amanda, Barnens Pod med Farzad och det skrevs i bloggen Hormoner och hemorrojder samt på journalisten Ann Söderlunds blogg.
Alla kampanjens aktiviteter stöttades av traditionellt pr-arbete.
Effekterna mättes med hjälp av undersökningsföretaget Norstat Sverige. Först gjordes en kvantitativ undersökning innan kampanjen. 2 000 riksrepresenterande personer fick svara på frågor om bland annat medvetenhet och attityd till tekniska störningsmoment under bilkörning. Efter kampanjen gjordes en liknande undersökning.
Transportstyrelsen hade räknat med att skapa en kännedom på ungefär 30 procent men fick ett resultat som visade att 60 procent hade nåtts av kampanjens budskap. Det gällde inte bara i åldrarna 18-30. Det var många som hade sett kampanjfilmerna. Nästan alla som börjat titta såg det klart och 24 procent av de som tog del av klippen interagerade genom att dela, kommentera eller likea filmerna på nätet. Budskapet gick fram, 90 procent tog det till sig efter första gången som de sett en av filmerna. Undersökningen visade också att kampanjen var skickligt balanserad för att uppfattas som både rolig/underhållande och seriös/viktig.
Kan du avslöja något som få vet utanför produktionsteamet?
– Alla filmer är inspelade i en studio, det är inte helt lätt att lägga märke till. Annan lite roligt kuriosa är att torsken som Björn Gustafsson sitter med i framsätet har ett stort badlakan i magen. Fisken hade börjat säcka ihop så en av studiomännen fick stoppa ner en handduk i magen på den för se till att den höll formen, säger Anna Bengtsson, kommunikationsstrateg på Transportstyrelsen.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.