Schibsteds och Bonniers underhållningssajter Lajkat och Omtalat har nått över 1 miljon unika besök per vecka i mobilen på knappt ett halvår. Med några få personer på lönelistan.
Lajkat.se och Omtalat.nu har haft en trafikutveckling som får många som driver egen kanal att bli höggröna av avundsjuka.
Expressen startade Omtalat.nu i juli. Sajten hade i den senast mätningen i Kia-index 1,0 miljoner unika webbläsare via mobilen och 416 000 via dator.
Schibsted, som äger Aftonbladet och Svenska Dagbladet, startade Lajkat i augusti. Lajkat hade 1,0 miljoner unika via mobilen och 372 000 via dator.
Janna Holmqvist, redaktör för Omtalat, har det spännande på jobbet.
– Vi lär oss så mycket om vad publiken vill och vad som funkar. Hos oss är det mixen som funkar bäst. Vi blandar humor och skratt med allvarliga ämnen, lättsamma listor och filmklipp.
Trots att segmentet för breda underhållningssajter i Sverige är ganska nytt, har sajterna ändå hunnit positionera sig.
– Alla profilerar sig mer och mer. Lajkat går in för en yngre publik än vad vi gör, medan Newsner känns äldre än oss. Vi riktar oss till unga vuxna, men alla som är intresserade av vad som diskuteras just nu i sociala medier är vår målgrupp.
Just kopplingen till sociala medier är nyckeln till Omtalats stora publik.
– Det handlar om att förstå sociala medier och hela tiden utveckla hur man kommunicerar med publiken.
Omtalat har drygt 79 000 likes på Facebook. Dessa delar i sin tur delar material från Omtalat. Dock ligger inget hokus-pokus på redaktionen bakom publiktillströmningen.
– Vi jobbar som en traditionell mediesajt. Kanske planerar vi våra Facebook-uppdateringar mer än en traditionell nyhetssajt. Det handlar om att följa trafiken, följa nyhetsflödet och ha nyhetstyngd och förstå när vi når ut bäst.
Hade då Omtalat kunnat nå en så stor publik, utan Expressen som stöd?
– Ja, det handlar mycket om arbetssätt och vilka personer som jobbar med det. Människorna som jobbar här hade kunnat göra det fristående. Vi har inte marknadsfört Omtalat som en Expressen-sajt.
En stor del av arbetet för Omtalats redaktion handlar om att hitta snackisarna. En del finns på Facebook. Många finns på annat håll.
– Vi bevakar otroligt många sajter, som vi följer och läser av. Vi är själva mycket ute i sociala medier, främst Facebook och Twitter. Där hämtar vi den största delen av vårt material.
Janna Holmqvist är förtegen om vilka verktyg som redaktionen, i princip tre heltider, använder sig av för att hålla koll på flödena.
– I dag använder vi oss av både tjänster och verktyg. Vi använder oss av dem som finns på marknaden, men vi har också egna verktyg.
Affärerna börjar komma i gång för Omtalat.
– Affärerna ser bra ut. Intresset är stort från stora annonsörer. Vi har en stor räckvidd och når andra än Expressen. Däremot har vi inga planer på en betalmodell, det går helt emot den här typen av sajt. Vi har även lanserat Omtalat på turkiska, norska och tyska.
Nästa mål för Omtalat är att "hitta sin identitet, publik och nå ut till så många som möjligt" och hålla nya konkurrenter som Skrolla borta.
– Många kommer att försöka slå sig in och nischa på olika sätt. Det finns ett stort mått av konkurrens i segmentet.
Någon app finns ännu inte.
– Omtalat känns som en mobilsajt. Man klickar länkar i sociala medier, och då skulle inte en app ha någon funktion, säger Janna Holmqvist.
Ehsan Fadakar, är ansvarig för Lajkat på Schibsted. Han trivs med den senast veckomätningen: 3,5 miljoner sidvisningar i mobilen.
– Vi har också gått från ett besök till två per vecka. Vi har 100 000 unika besökare som kommer direkt till sajten, säger han och förklarar framgången:
– Vi känner vår publik väl, vet vad de tycker, har träffat rätt ton och skapar innehåll de tycker om.
Liksom för Omtalat är det sociala medier, främst Facebook, som driver Lajkat, genom att besökarna delar innehållet vidare där. Då gäller det att ha rätt innehåll.
– Vår röda tråd är underhållning med värme. Vi ska underhålla och vara en skön polare som folk vill besöka i gen.
Lajkat har halverat antalet inlägg till runt åtta per dag. Ändå har publiken ökat stadigt.
– Vi märker att hög kvalitet är viktig. Är materialet inter underhållande, kommer ingen att läsa det. Vi har inte råd med folk som tycker vi är tråkiga. Är inte innehållet kul och intressant, kommer inte någon att dela det, säger Ehsan Fadakar och proklamerar begreppet "klickfiske" som dött.
– Klickfiske kan man säkert jobba med om man har stor direkttrafik. Hos oss ska folk dela. Men man kan inte tvinga någon till det. Klickfiskegrejen rasar ihop.
Så hur skapar Lajkat innehåll som besökarna vill dela?
– Det handlar om ton, innehåll och ämne. Som bäst på Lajkat går nu 11 svenska ordvitsar som gör att du kommer att skratta. Inlägget har fått 40 000 interaktioner.
Till skillnad från Omtalat, skapar Lajkat eget innehåll.
– Vi har dagligen spånarmöten där vi bollar idéer och egna saker, som att man är extra fattig i januari gav idén "13 sunk-öl för dig som har dåligt med pengar i januari". Den har gett över 7 000 interaktioner.
Redaktionen på Lajkat är försiktig med att använda sig av andras material.
– Vi skärmdumpade text från ett forum. Det tyckte inte redaktören att vi borde ha gjort.
Lajkat har en publik upp till 18 år. Med sin räckvidd, borde sajten nå i stort sett alla i målgruppen. Omtalat har en äldre publik och därmed ett annat innehåll, anser Ehsan Fadakar.
– Deras publik är väl 30-40 år, så de kör mycket videoklipp. Men vår yngre publik, gillar inte video, de kan titta på det själva, men delar det inte. Vi tror det har att göra med att det inte går att göra något annat i mobilen medan man tittar på video.
Ehsan Fadakar berättar att den unga publiken "lämnar" Facebook.
– De går bland annat till Instagram.
Sedan start har Lajkat dragit in 500 000 kronor, främst på redaktionell reklamtext, native advertising.
– Det har gått över förväntan. Nu funderar vi också på att ta in mobilannonser, med tanke på hur många sidvisningar vi har.
Vad har ni för mål framöver?
– Vi har interna mål, som vi inte berättar om. Just nu är målet att vara den självklara underhållningssajten för vår målgrupp. Vi vill att folk per automatik går till Lajkat när de vill bli underhållna. Nästa steg handlar mycket om intäkter. Vi vill inte vara en utgift för Schibsted. Det ska bära sig själv, säger Ehsan Fadakar.
MER OM
Omtalat.nu
Redaktion: tre heltider
Antal inlägg per dag: runt 15
Publiceringssystem: Episerver
Startdatum: 24 juli 2014
Likes på Facebook: 79 000
Ägare: Expressen
Förebild: "Buzzfeed är spännande. De började med länkade grejer, nu har de korrar (journalister) och egen nyhetsbevakning. De är väldigt duktiga på vad de gör", säger Janna Holmqvist.
Lajkat.se
Redaktion: två heltider
Antal inlägg per dag: 8
Publiceringssystem: WordPress
Startdatum 12 augusti
Likes på Facebook: 78 000
Ägare: Schibsted
Förebild: "Buzzfeed, just för att de har tagit den långa vägen från underhållning till journalistik. Vi tittar på hur Gawker sätter rubriket och bygger flera sajter under ett paraply. Upworthy var tidigare en förebild i hur de hanterar videoklipp. Men deras rubriksättning har fattat beslut om att inte ta efter", säger Ehsan Fadakar.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.