Den i modekretsar välkända webbutiken Net-A-Porter har fått konkurrens av den svenska sajten Used-A-Porter, en digital marknadsplats för vintage och second hand- kläder. Elin Ryer, en av grundarna till företaget, avslöjar det mest geniala i marknadsstrategin och berättar om framtidsplanerna.
På Used-A-Porters sajt kan både privatpersoner och företag sälja och köpa begagnade märkeskläder, skor och accessoarer för dam, herr och barn. Det som skiljer sajten från tjänster som Tradera och Blocket är att säljare och köpare aldrig behöver mötas. Betalningen sker likt i en vanlig webbshop med kreditkort innan varan skickas ut. Used-A-Porter behåller pengarna tills köpet har gått igenom och köparen godkänt varan. 20 procent av försäljningspriset går till Used-A-Porter.
– Vår idé bygger på återvinning och återanvändning av mode. Vi erbjuder inte bara möjligheten att sälja sina kläder genom oss utan också att skänka betalningen till hjälporganisationen Plan Sverige, säger Elin Ryer, en av grundarna till Used-A-Porter, med bakgrund i Svenskt Tenn och medlem i Odd Mollys styrelse.
Hon berättar att företaget lyckats få många opinionsbildare inom mode att sälja sina kläder på sajten tack vare tjänsten Closet Organizer. Den går ut på att Used-A-Porter sköter hela försäljningsprocessen åt säljaren. Företaget kommer hem till kunden och hämtar varorna, fotar dem, lägger upp annonser på sajten och hanterar leveransen till köparen. Därefter sker en utbetalning till säljaren, men då på 50 procent av de totala intäkterna.
Att locka stora namn inom modebranschen är en viktig del i företagets marknadsstrategi.
– De kända personer som säljer sina kläder hos oss har ofta egna starka sociala kanaler där de sprider sina garderobsutförsäljningar. Det är en av de mest geniala delarna i vår marknadsföring då det ger ett brett genomslag utan att egentligen kosta något. Eftersom vi samarbetar Plan och många väljer att skänka intäkterna dit motiverar det folk att dela.
Journalisten och den före detta ambassadörshustrun Natalia Brzezinski säljer nu sina kläder från tiden i amerikanska residenset i Stockholm. Hon skänker alla intäkter till välgörenhet. Designern Maria Nilsdotter har också nyligen anslutit sig till Used-A-Porter. Wescs grundare Greger Hagelin och Grete Qviberg och Emine Sander på Café är några andra välkända namn vars kläder går att hitta.
Used-A-Porter marknadsför sig även i egna kanalerna på Facebook, Instagram, Pinterest och med ett nyhetsbrev som går ut i slutet av varje vecka. På Instagram och Facebook består innehållet mest av annonsliknande material. I nyhetsbrevet får mottagarna mer fördjupande information om vad som är på gång. Brevet skickas till cirka 4 000 personer, bloggare, journalister, kunder och andra inom branschen. Redaktionen som sköter företagets egna kanaler består av tre personer.
– Vi lanserar också en app nu i dagarna. Tanken är att fler privatpersoner ska börja sälja sina kläder hos oss. De lite större namnen inom modebranschen som säljer sina kläder hos och tar del av all alla kringtjänster är mest ett sätt att skapa content. Inte göra affärer.
Det är digitalbyrån Cloud Nine som hjälpt till att ta fram appen. Used-A-Porter samarbetar även med contentbyrån Perfect Day Media, pr-konsulten Susanne Krutrök och kommunikationsbyrån Iconic Sthlm.
Bolaget Used-A-Porter registrerades tidigt år 2014 och ägs av Elin Ryer och hennes man Jakob Ryer samt Stefan Lidström och Christer Andersson.
Just nu arbetar företaget med att utveckla en ny betallösning som klarar att hantera flera varor från olika säljare i ett och samma köp. Ännu finns det ingen aktör på marknaden som klarar detta. När Elin Ryer får frågor om vem som utvecklar det nya systemet och när det kommer att vara klart är hon fåordig och menar att det är för tidigt att ge några exakta svar på det. Hon berättar att målet är att ta verksamheten utomlands så snart den nya lösningen är på plats.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.