Ica har lagt till två undersajter till huvudsajten Ica.se som kan få avgörande betydelse för matjättens framtida liv. För första gången är digitala kanaler förstahandsvalet för Icas distribution av content.
De två senaste tilläggen till Ica.se kan sägas vara varandras motsatser. Den klassiska kundtidningen Buffe som handlar om att äta god mat, är sedan i måndags även digital under fliken ica.se/buffe. Sjösättningen var ett sätt att fira att Buffé fyller 20 år.
När Icas kunder har ätit sig proppmätta är det dags att tänka på hälsa. Där har Ica sjösatt plattformen Må bra, med en content-produktion som går direkt till sajten utan att passera någon papperstidning.
Plattformen heter ”Var med och må bra”.
– Vi hoppas att Buffé blir en destination för mat och måltidsinspiration på internet och att man ska börja med sin måltidsinspiration här snarare än på Google, säger Samuel Young, chef för digitalkommunikation på Ica.
Tidningen, som går ut i 2,3 miljoner exemplar, har hittills inte haft någon sajt. Inledningsvis bygger digitala Buffé på innehåll som papperstidningen har men med ytterligare material.
– Vi ser att vi ska ger mer innehåll till artiklarna på sajten, exempelvis filmer.
Den tre man starka redaktionen kommer att stärkas när produktion av extra material kommer igång för digital Buffé. Tyngdpunkten ligger på recepten, som även ligger direkt under Icas receptsamling på Ica.se.
Hur ska Ica göra för att dra publik till Buffé på internet?
– Tidningen i sig har 2,3 miljoner läsare. Det kommer så klart att driva in publik till sajten. Sedan får vi organisk trafik och jobbar med våra egna medier.
Varför startar ni digitala Buffé?
– Det är ett sätt att hitta nya kunder. Och för att inspirera befintliga kunder.
Finns det inte en risk att era kunder som får medlemstidningen sedan tidigare upplever att de inte får något extra mervärde för sitt medlemskap när allt ligget öppet på internet?
– Många tycker om att läsa Buffé som tidning. Det är i det mervärdet består.
Ica bygger sin sajt runt publiceringssystemet. Episerver. Design och form att utförs av byråerna Pond och RGA. Några trafikmål vill inte Samuel Young gå ut med.
Plattformen Var med och må bra, är en av Icas viktigaste satsningar för året. Vad som är verkligt nytt för Ica är att Var med och må bra får en digital content-strategi.
– Det är en stor satsning på content och vi ger oss in på ett helt nytt område. Det är jätteintressant att vi ger oss in på ett område som angränsar till mat.
Ica har lagt ner mycket jobb på att ta fram sin contentstrategi tillsammans med byrån JG Communication.
– Vi har definierat vilken Icas position och vad vi bjuda vår publik på. Det handlar framförallt om typ av innehåll och tempo, hur ofta vi ska publicera.
Hur har ni tänkt kring olika kanaler?
– När det gäller vårt redaktionella är det fortfarande webben vi jobbar med. Vi har en fullt responsiv sajt och kan anpassa innehållet efter användarnas olika enheter. Även sociala medier ligger så klart med i strategin.
Hur marknadsför ni er Var med och må bra-sajt?
– Vi har använt våra egna kanaler med Icas tv-reklam i spetsen, men också köpta medier. Sociala medier är såklart viktiga för att få spridning, framförallt vår Facebook-sida. Vi har också våra butiker som har en massa egna Facebook-sidor. Vi har ett ganska hyfsat strukturerat sätt att hjälpas åt att sprida vårt content, och det ska vi koncentrera oss på.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.