August Bard Bringéus och Jakob Dworsky har startat företaget Asket med målet att producera den perfekta vita t-shirten. Digitalbyrån House of Radon är medgrundare i bolaget.
Asket har tagit fram ett nytt storlekssystem med 15 storlekar så att tröjan ska sitta perfekt på alla män. Företaget har för ambitionen att sälja t-shirts av hög kvalité till ett rimligt pris. Produktionen sker i Portugal.
För att realisera visionen om den perfekta t-shirten har grundarna valt att söka finansiella medel med hjälp av crowdfunding-plattformen Kickstarter.
– Vi behöver samla in pengar för att lägga vår första order och hantera de krav på minimikvantitet som fabrikerna har. Kickstarter är ett väldigt attraktivt alternativ i ett tidigt skede där vanliga investerare och banker inte är villiga att ställa upp, säger August Bard Bringéus.
Initialt var målet att samla in 10 000 Euro (93 000 kronor) men responsen blev bättre än väntat och den målsumman klirrade in efter 19 timmar. Företagets utökade mål låg på 20 000 Euro vilket Asket fick ihop efter två dagar.
– Det innebär att vi lagt till nya färger och andra saker är på väg som vi egentligen tänkt släppa först långt senare.
August Bard Bringéus berättar att det finns andra fördelar, utöver de rent finansiella, med att använda Kickstarter. Inte minst när det gäller marknadsföring.
– Det finns ett inbyggt sense of urgency och gamification som gör att man snabbt kan få folk att sluta upp och bli en del av projektet vilket är väldigt kraftfullt. Vi har också haft förmånen att bli staff pick, lyftas fram som nytt och spännande projekt och även figurerat i nyhetsbrev där vilket varit till en stor hjälp. Vi ser det som en möjlighet att skapa en skara av trogna följare, engagerade i företaget och produkten.
House of Radon sköter kommunikationen, från strategi till design och filmproduktion.
I vilka kanaler marknadsför ni er?
– En stor del i vårt koncept handlar om att hålla kostnaderna för marknadsföring nere och priserna på en rimlig nivå. Vi jobbar därför uteslutande med egna och förtjänade kanaler. Hittills har det inneburit ett starkt fokus på sociala medier, Facebook, Instagram och till viss del Twitter, för att nå ut.
Asket har även börjat satt samla in mejladresser till nyhetsbrevet. August Bard Bringéus berättar att den framtida marknadsstrategin kommer att utgöras av content marketing till stor del. Det i kombination med samarbeten med ambassadörer.
– I samband med Kickstarter har vi även gjort en hel del pr-arbete och lyckats komma med i ett par starka medier redan. Till exempel Trendhunter, Highsnobiety, Hypebeast, PSFK och Rodeo.
Askets helt egen framtagna storleksystem ställer krav på kommunikationen.
– Den största utmaningen har legat i hur vi på ett så enkelt sätt som möjligt förklarar storleksmodellen för kunderna och se till att de hittar rätt storlek. Det är något vi fortfarande jobbar mycket på.
Vilka är målen för 2015?
– Egentligen endast att lansera våra t-shirts på marknaden, sätta konceptet och börja bygga en trogen kundgrupp. Vad gäller finansiella resultat så är det egentligen sekundärt i ett så tidigt skede. Främst måste vi bygga en trogen kundbas samt etablera vårt varumärke och det vi står för. Sedan är det ingen hemlighet att Kickstartern gått över förväntan, men det är inget man kan bygga en prognos för reguljär verksamhet på, säger August Bard.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.