Hötorgscity lockar unga med instagrammagasin

Handelsplatsen Hötorgscity har tillsammans med kommunikationsbyrån Awesome Project startat ett magasin på Instagram. Initiativet görs som en förlängning av instagramkontot för att locka en yngre målgrupp.

– Hötorgscity Magazine, som innovationen kallas, fungerar via taggar som tar användaren till fyra enskilda sidor. På en av sidorna finns influerare (influencers), gästredaktörer, som bidrar med innehåll under en månad. Detta kopplas samman med event en gång i kvartalet på Sergelgatan, säger Issar Cerrato, projektledare på Awesome Project.

Målet är att sätta Hötorgscity på modekartan genom att bygga varumärket i ett modesammanhang med hjälp av magasinet. Sergelgatan ska bli ett av top of mind-alternativen för moderiktig shopping. Målgruppen är ungdomar mellan 13-25 år.

Har ni satt några konkreta siffermål?
– I första hand vill vi öka Hötorgscitys närvaro genom att visa engagemang och vilja att kommunicera med publiken. Följare och antalet likes är bara make up som ser snyggt ut, men det betyder inget om man inte underhåller sin gemenskap. Vi tror däremot efter bara snart två månader och cirka 500 följare på huvudsidan att intresset finns och att folk diggar upplägget. Om ett år har vi säkert närmare 5 000 följare organiskt.

Varför är Instagram rätt kanal?
– Där når vi modeintresserade unga. Instagram är en av de snabbast växande kanalerna i Sverige, specifikt för en publik i ålder 13-25 år. Instagram har också den stora fördelen att vara 100 procent organiskt. Det innebär en bättre spridning. Kanalen bygger på en ärlig kommunikation mellan människor, och att bygga relationer med just bilder är en stark dragningskraft. Därför passar det väldigt bra.

Hur ser redaktionen ut?
– Awesome Project har tagit fram koncept, strategi, underhållningen och event nedslagen. Vi slussar även in gästredaktörerna en gång i månaden, då byts också omslaget på huvudsidan. Vi har en person som är aktiv på Sergelgatan och uppdaterar @hötorgscity samt en medarbetare för magasinets street-del Mode på gatan. Hon jobbar med att hitta modeintresserade människor som vi hyllar på den sidan.

Under projektets tredje månad integreras butikerna i Hötorgscity. Tanken är att skapa samarbeten med affärerna och tidningen för att ge läsarna erbjudanden, mingelmöjligheter och andra förmåner.

oskar

rahlenoskar@gmail.com

Dela inlägg

Kopiera länk