Två kvinnor från mode- och techbranschen lanserar i april tjänsten It’s Released där konsumenterna istället för att köpa nya klädesplagg hyr utvalda delar av sin garderob.
Johanna Norrman och Annie Thorell står bakom den nya tjänsten It’s Released – där kunderna kan hyra ett urval från några av Skandinaviens största varumärken.
Johanna Norrman kommer senast från H&M-gruppen där hon avslutade med att lansera Arket. Annie Thorell började sin bana som managementkonsult på IBM och Netlight men gick vidare som frontend-utvecklare på olika startups och kommer senast från Iteam. It’s Released är en ny svensk tjänst där kunden hyr sin garderob genom månadsabonnemang eller väljer ut enstaka plagg veckovis.
Idag riktar sig tjänsten till kvinnor, men i framtiden ser grundarna även att män kommer att vara kunder. Johanna Norrman pekar ut tre stora målgrupper, samtliga i åldersspannet 25-45.
– Det är millenials, som vi vet har helt andra krav på innovation och vill vara fria på ett helt annat sätt. Vi har kunden som är mitt i karriären och har en klädkod på sitt arbete som hon behöver ta hänsyn till och samtidigt inte vill ha kavajen på lördagen. Så har vi en målgrupp som inte är så trend-benägen, de som har identifierat sin stil och investerar i sin basgarderob som kommer att ha ett stort intresse av second hand-sortimentet, säger Johanna Norrman.
Idag finns en betaversion av tjänsten på hemsidan. Där kan intressenter prova att hyra second hand och vintage-plagg. Bokningen sköts via mail och kläderna körs ut till kunden. I april kommer kunderna att kunna boka sina uthyrningar via en kalender och i september kompletteras tjänsten med möjligheter till månadsprenumeration.
Varumärken som hoppat på inför lanseringen är Filippa K, Hope, Day Birger et Mikkelsen och Stine Goya. I nuläget blir det fokus på de högtidstillfällen som våren och sommaren innebär och även en försmak på månadsprenumerationen som lanseras i höst. Ambitionen är att få med fler varumärken på tåget och fokus ligger på skandinaviska designers.
Grundarna beskriver It’s Released är en tjänst där tech och innovation möter mode och hållbarhet. Tekniken som ska driva tjänsten byggs av Annie Thorell.
– Shopify hostar produkterna och vi använder oss av deras API i nuläget. På det bygger jag vår egen frontend, då vi lägger stor vikt vid kundens visuella upplevelse. Allt ska vara snyggt. Hemsidan är byggd statiskt med ramverket React – så kunden kan snabbt klicka runt och navigera utan fördröjning av sidor som laddas, säger Annie Thorell.
Hon berättar att plattformen tar höjd för att den ska kunna erbjudas till andra varumärken som också vill börja med uthyrning, men tycker att det tekniska steget är för stort. Klädföretagen kommer själva att kunna bygga upp sin uthyrningsdel i deras befintliga system utefter sin egen valda design, i likhet med hur bloggare kan bygga upp sin blogg-design via olika hostingplattformar.
– Varumärkena kommer att ha ett interface på webben och kunna logga in för att lägga upp sina produkter för uthyrning, hur många av varje de erbjuder och så vidare. Deras byråer får bygga upp den storefront de själva vill ha. Och det som är fint är att de behöver inte ha en specifik sida för sitt hyr-segment utan kan ha den som en flik i sin egen store. Så det kommer att kunna se väldigt integrerat ut.
Johanna Norrman säger att de vill lära känna sina kunder och därefter skräddarsy deras abonnemang utefter deras personliga stil och behov. Hon jämför det skifte i beteende som de väntar sig kommer ske inom klädkonsumtion med streaming-tjänster och plattformar för uthyrning av privata bostäder vid semestern.
– Det är värdefullt att få med stora aktörer från början. När man verkligen förstår att det inte gör avkall på tillväxt utan snarare stärker den.
Lagret kommer att byggas upp i Bromma och grundarna tittar på olika tjänster för utkörningar till kund som kommer att kunna leverera till större volymer.
– Fokus på service värderar vi väldigt högt. Det är viktigt vem som lämnar paket och hur man tar emot det. Det är viktigt att få personlig service och det ska funka hemifrån, säger Johanna Norrman.
Grundarna berättar att de har många olika pågående dialoger med utomstående parter gällande investering i bolaget, men med vilka är de ännu hemliga med. Nu närmast släpper de Relate, en podcast som kommer att rulla fram till den stora lanseringen i april. Där kommer de prata med inbjudna gäster om deras garderober och hur de konsumerar mode.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.