GIffar är Absoluts nya kanal

Det började som ett sätt att locka målgrupperna att öppna nyhetsbreven. I dag är giffar en av det svenska vodkamärket Absoluts viktigaste mediekanaler.
Nyhetsbrev hade varit en del i Absolut digitala strategi för att nå konsumenter digitalt när giffar kom in i bilden. Nyhetsbreven används för att skicka ut information om produkter och tips på hur de ska användas.

– Vi ville skala upp nyhetsbreven och ville bli lite bättre. Vi såg ett behov av att få folk att engagera sig i breven och öppna dem, berättar Fredrik Thorsén, global head of digital marketing för Absolut.

Företaget fick upp ögonen för en ny kanal.

– Vi fick upp ögonen för rörliga giffar som ett sätt att kommunicera ett budskap visuellt.

Arbetet tog riktig fart när Absolut började samarbeta med företaget GIPHY, som erbjuder en plattform där företag och organisationer kan lägga upp giffar. GIPHY ser till att giffarna blir tillgängliga för användare i sociala medier som Facebook, Instagram, Twitter, Tinder och Messenger. Användare som skriver om exempelvis drinkar eller fester kan få förslag på giffar att använda. Ju mer giffarna blir delade, desto bättre hamnar de i GIPHYs ranking.

– Vi gör vårt content delningsbart och vårt varumärke tillgängligt för andra som vill dela med sig till sina kompisar.

Absoluts giffar har blivit en framgång med 1,5 miljarder visningar på mindre än två år. År 2018 hamnade Absoluts nyårsgif, med en nedräknare till årsskiftet, på GIPHYs topplista över de mest använda giffarna i världen.

Så hur gör Absolut för att få giffarna att flyga?
 – Det handlar om att vara väldigt konsumentorienterad och titta på vad konsumenterna vill ha och hur vi kan införliva vårt varumärke i det snarare än att vi utgår från oss. Vi anpassar vårt budskap efter situationer när människor vill använda sig av det.

Absolut anlitar BBH London som huvudbyrå men det är digitalbyrån Sebton & Co som jobbar med giffarna. Själva distributionen är just nu kostnadsfri.

–  GIPHY är en up and coming plattform, så vi betalar inte för vår exponering.

Enligt Fredrik Thorsén har giffarna gjort stor skillnad för att uppfylla Absoluts mål med sin digitala kommunikation.

– Vi har gjort studier och tittat på olika varumärkesattribut och ställt frågor som ’Är Absolut ett varumärke för mig’ eller ’Hur stor är sannolikheten att jag skulle välja Absolut’ och har sett en klart positiv effekt.

I studierna, som har genomförts av AC Nielsen, människor som har sett giffarna jämförts med människor som inte har sett dem.

Från att ha varit ett sätt att få målgrupperna att öppna mejl, har giffar utvecklats till en mediekanal för sig. Absolut har dock fler än så. Men alla har samma gemensamma nämnare:

– Det handlar om att var där konsumenterna är på konsumenternas villkor, berättar Fredrik Thorsén, och utvecklar:

– Absolut är inte bara ett funktionellt varumärke utan också emotionellt. Vi skapar content folk kan engagera sig i snarare än bara traditionella varumärkeskampanjer. Och vi skapar utrymmen för folk att vara kreativa i.

Absolut använder Salesforce marketing cloud för sina mejlutskick.

KOLLA IN ABSOLUTS HETASTE GIFFAR

1. https://media.giphy.com/media/xUOxeQIWmtqQ04TjWw/giphy.gif
Views: 223 534 179
2. https://media.giphy.com/media/3ohs7N7wdsU7R3i30Q/giphy.gif
Views: 170 844 121
3. https://media.giphy.com/media/xUOxeSplajsyZepAac/giphy.gif
Views: 138 687 059
4. https://media.giphy.com/media/xUOxf2xydOdi4wfxPq/giphy.gif
Views: 118 557 367
5. https://media.giphy.com/media/xT9IgMc5CDrZIvLmko/giphy.gif
Views: 95 692 709

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk