Svenska kyrkan i Stockholms stift startade våren 2014 kampanjen Gör inte skillnad på människor, ett initiativ som nu breddas för hela landet. Kampanjen bygger på biskop Eva Brunnes valspråk.
Det var SVTs program Uppdrag granskning som satte bollen i rullning med inslaget Bögbotarna. Handlingen i programmet drevs av kristna människor som ser homosexualitet som en botbar sjukdom. En stor del av kyrkans medlemmar ville ta tydlig ta ställning mot detta.
Gör inte skillnad på människor togs fram av stiftets egen kommunikationsavdelning på sex personer, kyrkan har inga löpande avtal med några kommunikationsbyråer. Kampanjen består av många olika aktiviteter men centralt är innehållet i Stockholms stifts egna digitala kanaler.
– Kampanjen satte fart på våra sociala medier i allmänhet och vår Facebook i synnerhet. Målet är att belysa alla människors lika värde, kärlek och rättigheter. Vi valde att låta kampanjen övergå till ett mer långsiktigt mångfaldsarbete, säger Rebecka Nyberg, kommunikationsstrateg för Svenska kyrkan.
Hon ansvarar för produktionen av all content kring projektet. Innehållet består av en serie rörliga intervjuer med kända profiler som uttalar sig på temat. Seher Yilmaz, ordförande för Rättviseförmedlingen, programledaren Mark Levengood, bloggaren Carl Ahlgren och sångerskan Malena Ernman är några som deltar. Budskapet sprids också genom en artikelserie som publicerats på Stockholmsstiftets hemsida. Allt material finns samlat på kampanjsidan och sprids under hashtaggen #görinteskillnadpåmänniskor i sociala medier. Det rörliga materialet finns även tillgängligt på Gör inte skillnad på människor Youtube-kanal.
Facebooksidan är navet i kampanjen, den driver folk att ta del av materialet och att sprida det vidare. Innan jul spreds budskapet enbart organiskt, i början av det nya året investerade kyrkan i att sponsra valda inlägg.
– Efter att vi köpt utrymme på Facebook har räckvidden gått från fyrsiffrigt till femsiffrigt. Innan vi gjorde investeringen hade vi 1 136 följare i december. På bara 2 månader har vi fått dubbelt så många. Vi ser hur engagemanget för kampanjen ökar exponentiellt.
Stockholms stifts Twitter sköts av biskop Eva Brunne som använder kanalen för opinionsbildande kring alla människors lika värde. Instagram används i stiftets konfirmationskampanj.
Under nästa vecka kommer kampanjen att lyftas genom köpta medier i Stockholms lokaltrafik och en bilaga i DN. Målgruppen är bland annat kyrkans medlemmar, de utgör ungefär en miljon människor i Stockholm.
MER OM Svenska kyrkan
Antje Jackelén, Svenska kyrkans ärkebiskop har nominerats till Stora Kommunikatörspriset 2015. Motiveringen handlar om hur hon driver kyrkans frågor med hjälp av nya medier.
ORGANISATION
Den svenska kyrkan är uppdelad i 13 stift. Stiften och församlingarna är självständiga och ekonomiskt oberoende. I Stockholms stift finns det 61 församlingar.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.