Åbro skålar för ny digital strategi

I början av mars lanserade Åbro en ny sajt. Det blev startskottet för bryggeriets nya digitala strategi, framtagen i samarbete med kommunikationsbyrån Global Focus och pressrumsleverantören Mynewsdesk.

– Vi har legat ganska lågt ett tag, rent kommunikativt. Jag och Per Hellberg (kundansvarig varumärkesstrateg på byrån) har jobbat väldigt nära under en tid nu. Äntligen är det dags för saker och ting att börja snurra, säger Anders Nanne, marknadschef för Åbro Bryggeri.

Han förklarar att anledningen till att företaget valt att lägga resurser på sina egna digitala kanaler är att skapa starka medel för att själva kunna bygga Åbros varumärken. Med hjälp av innehåll som skapar mervärde för kunderna hoppas Anders Nanne kunna höja både intresse och engagemang för Åbros varumärken och produkter. Den nya digitala strategin vilar på hemsidan men inkluderar även aktivitet i sociala medier, speciellt Facebook (5 289 följare) och Twitter (cirka 1 200 följare). Åbro jobbar fortfarande med att hitta rätt ton på Instagram. Tanken är att bygga ett bildflöde som speglar människorna kopplade till verksamheten snarare än själva produkterna.

– Materialet vi sprider behöver inte alltid handla bara om öl men gärna annat som är direkt förknippat med vår verksamhet. Det viktigaste är att vårt redaktionella innehåll är relevant för målgruppen. Vi vill inte heller ta det här på för stort allvar, utan hålla en vänskaplig tonalitet i text, bild och film. Digitala medier ger möjlighet att tala med våra kunder istället för till dem, det vill vi ta vara på. 

Det är teamet från Global Focus tillsammans med två personer från Mynewsdesk och Åbros marknadsavdelning samt vd:n Henrik Dunge som ansvarar för produktionen. En grupp på totalt åtta personer. Kontakterna på Mynewsdesk jobbar ständigt med att svara på konsumentinlägg i sociala medier. Åbro har tagit fram en värderingsskala för att det ska bli tydligt vilka ärenden som kräver ett uttalande från någon i ledningen och inte.

– Ofta handlar inläggen i sociala medier om AIK. Vi kan få frågor om att släppa en särskild guldöl vid en vinst till exempel.

Eventuellt kommer all produktion av det redaktionella ligga på Åbro i framtiden. För att nå ut till restauranger med information om sitt sortiment har Åbro tagit fram en tidning tillsammans med contentbyrån Roxx. Tidningen heter Revir och har ett innehåll som är en blandning mellan en klassisk kundtidning och en produktlista. De första 50 sidorna utgörs av redaktionellt material där företaget lyfter medarbetare, kunder och aktuella projekt. Varje nummer har en artikel om någon av Åbros samarbetspartners. Företaget sponsrar flera idrottsföreningar på elitnivå, Malmöfestivalen och Elitloppet. Magasinets sista sidor består av en mer regelrätt produktkatalog. Revis ges ut tre gånger om året och trycks i en upplaga på 9 000 ex.

– Den största utmaningen för oss just nu är att ändra synsättet på all den kommunikation som vi gör. Det är första gången som vi tänker redaktionellt. För att lyckas få kraft i egna kanaler krävs det att vi håller fokus och hela tiden fyller ett syfte för konsumenten. Den gamla reklamslogan-världen har förändrats, vi vill vara en aktör i tiden.

Vad är nästa steg för Åbro?
– Det är att fortsätta på den här linjen och etablera oss ordentligt i det digitala. Vi måste helt enkelt jobba på och få rutin och stringens i det nya arbetet. Just nu är jag är glad så länge jag inte ser Per Hellbergs nummer på displayen när det ringer. Jag pratar gärna med honom, men det brukar vara ett tecken på problem.

MER OM ÅBRO
Bryggeriet grundades 1856 av löjtnanten Per W Luthander. År 1898 köpte bryggmästaren Axel Herman Johansson bryggeriet och det är än idag i familjens ägo. Förutom öl så producerar Åbro Bryggeri även Rekorderlig Cider, vatten och läsk. I sortimentet ingår dessutom vin, sprit och kaffe. Totalt 400 olika artiklar, både egna och inköpta. Företaget omsatte cirka 900 miljoner kronor 2014.

BYRÅER FÖR VARUMÄRKET ÅBRO
Mediebyrå: Starcom
Digitala strategier: Global Focus
Contentbyrå: Roxx

Övriga byråer:
Reklam- och designbyrå: Acne Productions
Reklambyråer: Åkestam Holst/Bold och Saatchi & Saatchi

oskar

rahlenoskar@gmail.com

Dela inlägg

Kopiera länk