Coop ser ut att ha träffat rakt på med sin kampanj Ekoeffekten. Den har visats 1,7 miljoner gånger på mindre än en vecka. Men lite hjälp av byråer och köpta annonser på Facebook. Lika många hittade dock inte kampanjsajten.
Redan förra sommaren började Coop planera för kampanjen Ekoeffekten som blommar ut för full under denna vår. Kampanjfilmen berättar storyn om hur en normalfamilj under två veckor äter enbart ekologiskt. Familjemedlemmarna lämnar urinprov före och efter och kampanjfilmen visar att bekämpningsmedlen i kropparna minskade kraftigt.
– Det kände vi att vi ville göra en viral grej av, berättar Kristofer Myrevik, kommunikationschef, på Coop, och berättar om utgångspunkten för kampanjen.
– Vi har en i grunden starkt position inom hållbarhet och ekologiska frågor. Vi kände att vi var nyfikna på vad som händer i kroppen om man går all in och äter 100 procent eko och lät Svenska Miljöinstitutet göra mätningarna.
Syftet med kampanjen var inte i första hand att öka försäljningen av Coops eko-produkter.
– Vi ville få igång en diskussion om eko och vad som händer i kroppen om man övergår till ekologisk mat. Vi vill gärna inspirera fler att äta ekologiskt.
Kampanjen drivs därför i samarbete med kommunikations-, marknads- och hållbarhetsavdelningarna på Coop, med marknadsavdelningen som produktägare. Navet i kampanjen är Coops egen Facebooksida samt en kampanjsajt på Coop.se, där filmen ligger, men även innehåll som Svenska miljöinstitutets rapport, en guide för alla som vill äta ekologiskt, en bakom-scenerna-film med familjen Palmgren som frontar kampanjen. Och förstås annonser för Coops produkter.
– Kampanjsajten byggde vi runt filmen som ett sätt att driva trafik och ge mer info och fördjupning.
Kampanjsajten fanns på plats när kampanjen körde i gång tisdagen 5 maj.
Måndagen 11 maj hade filmen haft 1,7 miljoner visningar, tillsammans med en engelsk variant närmare 3 miljoner visningar.
– Vi kände tidigt att undersökningen och filmen skulle kunna väcka intresse även utomlands. Så vi gjorde helt enkelt en engelsk översättning.
Coop har inte använt några traditionella reklamkanaler, förutom viss annonsering på Facebook, för att få fart på kampanjen och en del insatser från spridningsbyrån Beon.
– I huvudsak har vi använt vår egen Facebook-sida. Vi har också spridit filmen själva till våra kontaktnät i traditionella medier och bloggare. Vi ser att många lägger upp filmen och delar den. Vi trodde att filmen skulle ge god spridning. Det skulle inte vara en vanlig reklamfilm utan mer en engagemangs och debattfilm och då passar det att sprida den viralt på nätet.
Spridningen av filmen, som togs fram av reklambyrån Forsman & Bodenfors och produktionsbyrån Acne, tyder på att Coop har lyckats träffa rätt med sitt content.
– Människor är intresserade av vad de äter och kan identifiera sig med familjen och blir nyfikna på att effekterna blev så tydliga. Det har varit jätteviktigt att vara autentisk och låta ett oberoende institut göra en riktig undersökning. Transparensen har varit viktig. Mycket av den kommunikativa utmaningen har varit att visa att människor kan påverka själva genom att bestämma sig för vad de äter. Vi har fått lite kritik för att vi skrämmer upp folk, men man måste förenkla och filmen har varit ett bra sätt att väcka engagemang. Sedan kar vi kunnat ge fördjupning på kampanjsajten.
Coop har angivit länk till kampanjsajten i slutet av filmen. Kampansajten hade fram till söndag haft 100 000 besök.
– Filmen har absolut varit det viktigaste, men vi är förstås glada över att så många människor har velat veta mer och besökt sajten.
Nästa steg?
– Vi ska utvärdera hur det har gått och vilka effekter vi fick. Det är möjligt att vi kommer göra fler virala kampanjer framöver. Men det har vi inga beslut om. Vi väljer de format och kanaler som passar bäst för vad vi vill kommunicera.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.