120 000 emojis öppnar ögonen för Ögonfonden

Under Berghs Grand Show 2015 presenterades kampanjen 120 000 Eyemojis. Ett resultat av ett samarbete mellan några av skolans kommunikationsstudenter och den ideella föreningen Ögonfonden. Studenternas uppdrag var att hjälpa Ögonfonden att kännedomen om verksamheten. Och att öka intäkterna.

Ögonfondens arbete handlar om att stödja forskning på ögonsjukdomar och synliggöra problematiken bakom dessa sjukdomar. Tanken var att göra deras verksamhet mer konkret och stödja något så rationellt som forskning med hjälp av något emotionellt, berättar Per Frykebrant, projektets pr-kreatör.

– På grund av en nollbudget behövde göra en digital pr-kampanj. Vi bestämde oss för att arbeta med medielogiken i kampanjens alla steg, den rationella forskningen gjordes emotionell, det abstrakta problemet med ögonsjukdomar gjordes greppbart och Ögonfondens sakfrågor gjordes personliga.

2014 var en "emoji" det mest frekvent använda ordet i världen enligt Expressen länk. Det i kombination med målet att öka kunskapen om den utbredda problematiken med ögonsjukdomar gav upphov till kampanjnamnet "120 000 Eyemojis". 120 000 är den officiella siffran för hur många svenskar som är synskadade eller lider av ögonsjukdom i Sverige.

– Alla människor har en unik ögonfärg, vi tog avstamp i det och ville skapade 120 000 emojis, där unika ögonfärger genereras till var och en. Vi kallar dem eyemojis då var och en representerar en person i Sverige som lider av en ögonsjukdom.

Kampanjen ska utgöras av en digital plattform där besökarna kan skänka 10-500 kronor till Ögonfonden och i gengäld få en unik eyemoji.

– Tanken var också att jobba med ett David mot Goliat-perspektiv. Lilla Ögonfonden kan därför, med stor marginal, göra världens största släpp av emojis.

Vad händer när 120 000 personer skänkt pengar? Är eyemojisarna slut då?
– Ja, det ligger något i att de är unika och bara finns i ett begränsat antal. Men det är 5 000 svenskar som får en ögonsjukdom varje år, då kan man släppa nya i samma takt.

Vad fick ni för reaktioner under utställningen?
– Många tyckte att vi lyckats göra något både konkret och emotionellt. Temat för Berghs Gran Show 2015 var just emotions. Det var synd att vi inte kunde trycka på knappen för att starta kampanjen direkt. Det var flera av besökarna som hade kunnat tänka sig att donera.

Nästa steg är att pitcha projektet till digitalbyråer och andra leverantörer som kan tänkas hjälpa till att realisera idén pro-bono. Projektet har en nollbudget.

– Hela kampanjplanen är klar men vi söker en partner för produktion av en generator. Vi har faktiskt flera möten inbokade och tanken är att kampanjen ska kunna gå till hösten. Det är för tidigt att ge något exakt datum för lansering.

Även barnrättsorganisationen Bris använder sig av emokis i en pågående kampanj.  Med appen

Abused Emojis ska barn och unga lättare kunna prata med andra om tunga känslor eller om och svåra situationer.

Projektgruppen:
Hanna Nilsson – Account Manager
Nina Eichenberger – Strategic Account Director
Axel Nygårds – Art Director
Marie Liljegren – Copywriter
Fanny Cygnaeus – Strategic Account Director
Per Frykebrant – PR Creative
Linn Marcusson – PR Strategist

oskar

rahlenoskar@gmail.com

Dela inlägg

Kopiera länk