Youtube-stjärnor bygger Festis varumärke

Det är i samband med lanseringen av en ny flaska som Festis rullar ut kampanjen ”Don’t be a diss. Be a Festis”.

 

Kampanjen tar avstamp i Youtubes ”dislike”-knapp, och den hätska ton som ofta råder i kommentarsfälten, och tanken är att uppmana ungdomar att sluta ”dissa på nätet och istället hylla alla som tar sig tid att dela med sig av filmer, bilder och annat roligt”, berättar Christel von Schantz, marknadschef för Vatten & Läsk på Carlsberg.

 

– Festis har i sin DNA att uppmärksamma, överraska och bidra till en positiv grundinställning. Att det är mycket negativitet på nätet, speciellt i vår målgrupp, har varit väldigt aktuellt på sista tiden och därför ville vi ta ett litet större samhällsansvar och prata lite om vad varumärket står för, istället för att enbart kommunicera ut att Festis nu kommer med en ny flaska. Vi vill sätta det i ett sammanhang, säger hon.

 

Till sin hjälp har Festis fyra Youtube-personligheter, som Sara Maria ”Smockahontas” Forsberg, som för Festis räkning spelat in varsitt klipp där de på ett skämtsamt sätt uppmanar tittarna att inte ogilla och ”dissa”.

 

– Det är många som från olika håll driver på att man inte ska sprida negativa saker på nätet. Men vi tror inte att man kan göra det med pekpinnar. Ska man komma åt den målgruppen måste man göra det på ett humoristiskt sätt, säger Christel von Schantz.

 

Förutom Sara Maria Forsberg, som i mars gjorde sig känd för sin förmåga att kunna härma språk, tar Festis också hjälp av Joel ”Roomie” Berghult, som härmar kändisröster på Youtube, och skaparna bakom de virala klippen ”Two Dogs Dining” samt ”Traktor racing volvo terror”.

 

– Vi ringde och frågade dem, helt enkelt. Det var inte alls svårt att få med dem på tåget, de gillade idén, säger Christel von Schantz.

 

Får de betalt?
– Jag vet faktiskt inte. Men den här kampanjen är inte särskilt påkostad.

 

Kampanjen syns även på utomhustavlor och i banners. I sommar ska kampanjen även rulla i biografer.

Youtube-klippen

• Two Dogs Dining. Don’t diss.

• What Languages Sound Like. Don’t diss.

• One guy. 14 voices. Don’t diss.

• ‪Traktor Racing Volvo Terror. Don’t diss.