Westander skrotar Hetast i Almedalen

Utmärkelsen Hetast i Almedalen har gått till ”den aktör som lyckats bäst med att få ut sitt budskap under Almedalsveckan”. En jury har nominerat kandidater och utsett vinnare. Nu vill Westander inte driva utmärkelsen vidare.

 

– Vi har haft en en raketstart på 2018 med nytt januarirekord. Då vill vi fokusera på våra kundsamarbeten mer än på vårt eget varumärke, säger Westanders vd Patrik Westander, och lägger till:
 

– Enligt Regi anger 75 procent av våra kunder vårt starka varumärke låg bakom första kontakten med oss.

Patrik Westander slår fast att Hetast-utmärkelsen, som ofta gått till mindre organisationer som med små resurser har lyckats komma ut i Almedalen, inte har handlat om något ideellt bidrag till Almedalsveckan från byråns sida.
 

– Vi har gjort Hetast i Almedalen för att bygga vårt varumärke.

Men nu lägger Westander om varumärkesstrategin och lägger krutet på Årets Byrå-undersökningen som Regi genomför.

– Hetast har varit mycket effektiv, men ingenting bygger varumärke effektivare än att vinna kundundersökningar. Därför fokuserar vi på att hjälpa uppdragsgivarna med deras arbete.
 

Westander lägger också ner sina mingel i Almedalen. I stället ska Westander ha ett kundmingel två veckor efter att priser delats ut i Årets Byrå.

– Det blir ett helt vanligt mingel. Vi vill göra kopplingen till kundundersökningen i Årets Byrå. Vi har vunnit den fler gånger än någon annan byrå.

Kan det inte framstå som att ni belönar kunder som talar gott om er i undersökningen med ett mingel två veckor efter prisgalan?

– Vi vill inte föregripa någon vinst.  Vi hoppa på höga betyg och en bra placering. Minglet ger oss tillfälle att berätta om resultatet.
 

Hur har beslutsprocessen kring Hetast sett ut på Westander?
– Den går till som i alla sammanhang. Det är vd som har yttersta ansvaret för alla beslut.