19 Aug 2018

”Valreklamen – ingen namns land”

Varför sätter inte partierna ut namnen på sina företrädare i valreklamen, undrar Dagens Opinions, Rolf van den Brink.

Jag pratar med en redaktör som är ytterst insatt marknadsföring och politik. Så säger hen plötsligt det där självklara som nästan bara händer i Kejsarens nya kläder. Hen säger: varför sätter inte de partierna ut namnen på dem som visas på valaffischerna? Ja, varför gör det inte det?

Grunderna i framgångsrik reklam är ett relevant, positivt budskap som når rätt publik och, detta är viktigt, har en tydlig avsändare.

Om det nu är Ulf Kristersson eller Stefan Löfven det ska röstas på, skulle det inte vara bra då att sätta ut namnet på vederbörande? Partierna visar av hävd enorma ansikten, en minimal partilogga och ett generiskt budskap. Detta betalar partierna dyra pengar för till glassiga byråer.

Är jag en idiot? Alla vet vem väl vem Stefan Löfven är? Ja, men det kanske ändå kan vara bra sätta ett personnamn top of mind när det ska kryssas i valsedlar. Hur är de med invandrarna som ska rösta, har de full koll på att den svart-vita mannen på de blåa affischerna ö

versätts till ”Ulf Kristersson” på valsedeln? Varför chansa? Alla känner igen grillen på en Volvo, men i reklamen sätter företaget ändå ut sitt namn.

Ännu mer konstigt blir det när partiföreträdare lite längre ner i rank på partierna visas upp. Jag ska ärligt säga att inte ens jag klarar alla namn. Eller som Kristdemokraterna som visar ett anta olika kvinnor, varav någon gråter. Tänk om mindre insatta väljare tror att de ska rösta på en gråtande kvinna?

Ett av få undantag är Moderaterna i Stockholm som sätter ut namnet på sin finansborgarrådskandidat Anna-König Jerlmyr. Der gör även finansborgarrådet Karn Wanngård (s). Hur många extra kryss får de för det genidraget?

Misstanken är att partierna gör reklam utifrån sina egna mindset. Alla i partiet vet ju att Ebba Busch Thor är partiledare för KD, så då fattar väl alla andra det också.

Kanske är det så att valaffischerna mest är till för att mobilisera de egna kampanjarbetarna?

Kanske skulle en kickoff i Globen då vara både billigare och effektivare. Och mindre skräpig.

Rolf van den Brink, ansvarig utgivare, Dagens Opinion, rolf@dagensopinion.se

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Ämnen

Blogg

Liknande artiklar

Verktyg och strategier som moderna team behöver för att hjälpa sina företag att växa.

2024-07-09, 17:03

”Varför göra Bert Karlsson till Rysslandsexpert, Aftonbladet”

Varför lyfter Aftonbladet upp Bert Karlssons åsikter om Rysslands krig mot Ukraina? undrar Dagens Opinions ansvariga utgivare Rolf van den Brink.

Blogg

2024-06-10, 07:04

”Alice i EU-land och Jimmie i förlorartröjan”

Är väljarnas sätt att se på riksdagens och EU-parlamentets roller en förklaring till resultatet i EU-valet? Ett resultat som opinionsinstituten bommade i sina sista opinionsmätningar. Var det kass kommunikation som sänkte SD och god karma som lyfte M och MP? Dagens Opinions Rolf van den Brink, försöker reda ut.

Blogg

2024-04-01, 18:55

”Välkommen in i gänget Uppdrag Granskning”

Dagens Opinions Rolf van den Brink reflekterar över Uppdrag Gransknings infomöte 15 mars. Och ger några råd.

Blogg

2024-02-11, 16:48

”När pr-entreprenörerna går bort”

På kort tid har tre av den svenska pr-branschens anfäder gått bort. Det har Dagens Opinions Rolf van den Brink reflekterat över.

Blogg

2023-06-29, 05:16

”Välkommen stug-attack – bortkommen pressackreditering”

Tobias Baudins sluga stug-attack, Region Gotlands märkliga pressackreditering och nischtidningarnas panelhaveri, tar Dagens Opinions Rolf van den Brink upp i denna spaning från Almedalsveckan 2023.

Blogg

2023-05-18, 06:40

”Skulle Viktor Barth-Kron passa på Aftonbladet?”

Fristående kolumnister låter sig mappas in i olika politiska block, men var finns de tunga, gränsöverskridande tyckarna som kan lyfta de bästa idéerna, undrar Dagens Opinions Rolf van den Brink.

Blogg

2023-02-05, 14:07

”Dags för Tobias Baudin att ta vita skorna till Botkyrka”

Partiledningen (s) har i flera veckor känt till omständigheterna kring den omröstningen där kommunstyrelsens ordförande Ebba Östlin avsattes. Personliga relationer, rädsla för att få in smuts i partihovet och brist på kunskap för att hantera situationen, kan vara orsaken till partiet hittills inte agerat. Men nu är dags för Socialdemokraternas partisekreterare Tobias Baudin att visa hur ett parti hanterar försök till inbrytningar av gängkriminella, skriver Dagens Opinions Rolf van den Brink.

Blogg

2023-01-01, 23:09

”ETR (c), Nuon och tvåsiffriga miljarder som kaffepengar”

Dagens Opinions Rolf van den Brink funderar kring köp av röster för statliga miljarder och huruvida Vattenfalls köp av det nederländska energibolaget Nuon kan påverka valet av partiledare för Centerpartiet.

Blogg

2022-10-19, 07:41

”Är det Jimmies eller Ulfs ministerlista vi ser?”

Vad har de nya ministrarna gemensamt? Och vem bestämde egentligen över ministerutnämningarna? Det undrar Dagens Opinions Rolf van den Brink.

Blogg

2022-09-26, 06:32

”Välkommen till svensk-iranska riksdagen”

Sannolikt har aldrig tidigare en så stor andel riksdagsledamöter kommit från ett annat land som iranierna i den nya riksdagen. Dagens Opinions Rolf van den Brink funderar över svensk-iraniernas inflytande kan leda till.

Blogg

Se alla nyheter