Pr-proffsen: Så kan SVT förbättra partiledardebatten

Johan Jakobsson, grundande partner på Nordic Public Affairs:

 

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Debatten drog upp ganska tydliga konfliktlinjer inför valrörelsen 2018. Alliansen och de rödgröna har olika lösningar för hur nyanlända ska komma i arbete. Det är en stor fråga och den striden mellan vänster och höger ser ut att vara i centrum under valåret.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”När utgångspunkten är att ge åtta partier lika stort utrymme under två timmar blir det tyvärr svårt att gå på djupet i någon fråga. Återkommande betonas att inlägg måste vara korta. Det bidrar till att partiledarna strävar efter snärtiga formuleringar snarare än efter att förmedla hur de analyserar samhällsproblem och vilka åtgärder de förordar.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
”Endast kring var tionde röstberättigad tittar på en partiledardebatt i SVT när det inte är valår. Men debatten i Agenda kan ändå spela roll då de konfliktlinjer som visades upp kan påverka hur politik skildras och debatteras på annat håll. De skiljelinjer som vi såg i Agenda kommer fler att spegla framöver.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
”Greppet med dueller kan förhoppningsvis utvecklas så att det ges mer utrymme för politiskt innehåll”.

Vilka alternativ ser du till SVTs sätt att driva partiledardebatt?
”Förr var SVTs debatter mer lika riksdagens partiledardebatter, med reglerad tid för inledning, repliker och avslutningsanförande. Det var lite mindre av dagens barfight och lite mer av att låta politikerna tala till punkt. Det ansågs vara ’dålig TV’, men det var nog bättre för intresserade väljare”, anser Johan Jakobsson.

 

Annika Sundström, partner och chef för public affairs på Narva:

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Sakfrågeupplägget bidrog till att debatten handlade om för väljarna angelägna frågor, snarare än käbbel om det politiska spelet. Men problemet är att programledarna bestämmer vilka frågor som partierna ska förknippas med. Har vi bara två partier som vill debattera och driva miljöfrågor? Och sjukvården, som är den viktigaste frågan för väljarna, fick riksdagens minsta parti (KD) ta hand om, tillsammans med SD.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”Programledarna klarar av den inte helt enkla uppgiften att låta åtta partiledare komma till tals. När debatten ibland höll på att kidnappas såg programledarna till att hålla ordning i klassen. Men jag ogillar när de avbryter en partiledare. Om någon ska sättas på plats bör det i så fall ske efter en replik.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
”Med nästan ett år kvar till valet är partiledardebatten viktigare för partierna än för väljarna. Denna gång handlade det om ledartröjan – är det statsminister Stefan Löfven (s) eller nya stjärnskottet Ulf Kristersson som tar den? För Moderaterna var det avgörande att Ulf Kristersson fick en bra start, vilket skapar hopp och lugn i ett parti som har skakats av en intern strid.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
”Upplägget är vettigt givet SVTs public service-uppdrag på krav på opartiskhet där alla ska komma till tals, men det riskerar att cementera det sämsta hos politiker när ingen bjuder in eller lyssnar. En lösning är fler kortare debatter där ett ämne diskuteras.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
”Med tanke på antalet partiledare behövs utfrågningar där det finns möjlighet för skickliga programledare att fördjupa samtalet”, berättar Annika Sundström.

 

Sandro Wennberg, lokalpolitiker S, driver företaget Influera och är knuten till kommunikationsbyrån Geelmuyden Kiese

 

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Det märks att valåret närmar sig. Valet av ämnena var traditionellt och bygger på väljarnas viktigaste frågor idag. Det var lite förvånande att miljö- och klimatfrågan fick ett så pass stort avsnitt mot bakgrund det är en fråga som numera prioriteras lägre i väljarkåren. Att kategorisera ämnen efter politikområden är det klassiska sättet, men för många väljare kan den typen av debatt skapa förvirring. SVTs upplägg förstärker en känsla av politiskt käbbel mellan partier vars skillnader är svåra att urskilja och väljarna blir perifera figurer i det politiska spelet.”
 

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”Programledarna hade en väldigt tillbakalutad stil och modererade knappt samtalen. Politikerna fick i princip själva ingripa och påtala behovet av att hålla sig till ämnet eller att man inte ska avbryta varandra. Det kändes som att redaktionen inte hade någon tydlig plan med vart de ville leda debatterna.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
”Jag tror att partiledardebatter spelar en ganska liten roll för väljarna, framförallt mellan valen. Debatterna tenderar att bli väldigt detaljerade och fyllde av svepande anklagelser. För väljarna är det redan idag svårt att förstå skillnaderna mellan partierna, och det blir inte lättare av partiledardebatterna. För politiker är debatterna desto viktigare eftersom de fungerar som träningsmatcher mellan valen. Det är som en publik budskaps-workshop i det politiska hantverket.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
”Debatterna skulle behöva ha mer fokus på väljarna och deras drömmar och problem snarare än teoretiska politikområden. Ett annat sätt att regissera debatterna skulle kunna bygga på vad partiernas företrädare vill göra på säg 10 års sikt, alternativt vilken syn på människa och samhälle de har. Redaktionen behöver också bli bättre på att hjälpa till att tolka de svårbegripliga skillnaderna som finns mellan de politiska företrädarna. Nu hade SVT gjort det möjligt för tittarna att via webben följa vilken partiledare de vill se i debatten.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
”Men med dagens teknik finns det betydligt större möjligheter till interaktion mellan tittare och debattörer, och jag begriper inte varför SVT inte kan använda den tekniken”, tycker Sandro Wennberg.