01 Jan 2012

Opinionsbildaråret 2011 i 18 listor

1. årets följetonger * Saab-krisen * Håkan Juholts tillkortakommanden * Carema-krisen * Kungen och lättklätt * Arabisk vår * GRIS, alltså PIGS alltså Portugal, Irland, Grekland och Spanien 2. årets vändning * Åsa Romson, var nere för räkning efter det sämsta talet i Almedalen, men imponerade stort i SVTs partiledardebatt.

1. årets följetonger
* Saab-krisen
* Håkan Juholts tillkortakommanden
* Carema-krisen
* Kungen och lättklätt
* Arabisk vår
* GRIS, alltså PIGS alltså Portugal, Irland, Grekland och Spanien

2. årets vändning
* Åsa Romson, var nere för räkning efter det sämsta talet i Almedalen, men imponerade stort i SVTs partiledardebatt.

3. årets opinionsbildarverktyg
* 1 000 respondenter. Under året blev det svårare att presentera rön och argumentering utan att ha ställt några frågor till 1 000 svenskar.
* Greenpeace nya båt, Rainbow Warrior III.
* Twitter/Facebook. Ingår numera som standardverktyg i opinionsbildarkampanjer, från gräsrot till piedestal, från Anonymous till Svenskt Näringsliv.

4. årets mediefejder
* Birro – Schulman, Expressen och Aftonbladet, två kvällstidningar som slåss om att får göra bästa meta-tv-programmet på internet. Konstigt.

* DI.se – E24. Skyttegravskriget fortsatte fram till årets sista månad. Två affärssajter, två koncerner, Bonnier och Schibsted, i en klassiker som varade fram till E24s walk over i december. Ansvaret faller tungt på Lena K Samuelsson som inte höll kostnaderna nere i bolaget.

5. årets maktspel
* Casten Almqvist får jobbet som TV4-koncernens chef efter Jan Scherman. Men de tunga delarna i TV4, som programproduktion, det redaktionella ansvaret, outsourcas ut på bolag som Jan Scherman kontrollerar, exempelvis produktionsbolaget Fireplace.

* William Petzäll skydde inga medel för att få behålla sin välbetalda riksdagsplats efter att ha blivit utkastad ur Sverigedemokraterna. En maktkamp som slutade med en gemensam debattinlägg med ingen mindre än den Alexander Bard.

6. årets underdog
* Jimmie Åkesson. Det spelar ingen roll hur framgångsrik Jimmie Åkesson är. Det är ändå alltid synd om Sverigedemokraternas partiledare, han är alltid missförstådd och vantolkad, han lyckas alltid stå i centrum för en debatt som han själv stipulerar, exempelvis den om hur medierna felbehandlar, när det lika gärna hade kunnat handla om hur Sverigedemokraterna, missbrukar det fria ordet, smygfotograferar journalister som jobba och startar drev i kommentarsfält.

7. årets mest överskattade
* Klout, ger poäng på hur stort inflytande du har i de sociala medierna. Möjligen användbart för wannabees.

* Tv-eken. Trots allt bara ett av flera liknande träd. Kampen om trädet gav dock en intressant insikt. Det är på Östermalm upproren sker nu för tiden. Eller tror någon att något liknande hade hänt på Söder eller i Akalla?

* Kommissionen. Det går inflation i att använda kommissionen som politisk lösning, it-minister (c) Anna-Karin Hatts it-kommission och statsminister (m) Fredrik Reinfeldts framtidskommission är två aktuella exempel hur politiker löser brist på fantasi och kreativitet. I alla fall tills motsatsen bevisats.

8. årets hackkycklingar
* banker
* fondbolag
* banker & fondbolag

9. årets myndigheter
* Arbetsförmedlingen, med ett allt större ansvar nu även för att integrera invandrare och få ut sjukskrivna, är det myndigheten som ska överföra politiskt flum om utanförskap till praktisk handling. En diabolisk uppgift.
* Finansinspektionen. Jobbade med hög integritet i den explosiva finanskrisen.
* Skatteverket. Försöker med litet manöverutrymme vända något för många nödvändigt ont, till i alla fall, ja någonting nödvändigt.

10. årets kampanjer
* Centerpartiets öppna partiledarval satte inte bara en norm för öppna valprocesser utan marknadsförde också partiet effektivt som öppet och framåt. Partiet fick en enorm medieexponering.

* SKTFs byte av profil till Vision blev en klassisk trestegsraket med namntävling, lansering av den nya profilen samt en rejäl diskussion om den.

* Arbetsförmedlingens feta annonskampanj där företagsledare slog ett slag för att bereda plats för funktionshindrade. Gullers träffade helt rätt i tonen i ett känsligt ämne.

11. årets kommunikationsavdelningar
* Vattenfall. Ligger precis i den besvärligaste skärningspunkten mellan politiska ägare, allmänheten som konsumenter och konkurrensutsatt storföretag. På flera internationella marknader. Med Greenpeace hängande på fasaden när som helst. Vi pratar kommunikationsavdelning i realtid.

* Volvo personvagnar. Finns på över 140 nationella marknader, med huvudkontor på Hisingen, fick på kort tid kinesiska ägare, tysk vd, amerikansk marknadschef, men lyckades snabbt komma fram till en ny kommunikationsstrategi som ger marknadsandelar även i premiumsegmentets bastion Tyskland.

12. årets pr-byråer
* Kreab Gavin Anderson, den internationella koncernen omsätter närmare 500 miljoner kronor och är Sveriges i särklass största kommunikationskoncern. Respekt.

* Nordic PA, ibland lätt utskrattade som loser-byrån med medemanglade grundare som Johan Jakobsson och Edvard Unsgaard, men når över 5 miljoner i byråintäkt under det första halvåret och kvalar in till pr-byråernas finklubb precis.

* Grayling, skiftade päls från grå internationell koncern till färgstark vinnare av pr-tävlingar och konton som exempelvis Google.

13. årets pr-konsulter
* Mattias Ronge. Visar att det samtidigt går att driva prisbelönt digital byrå i framkant, skriva romaner och agera debattör. Visar att pr ger färdigheter som kan användas i andra sammanhang. Visar att pr-konsulter kan ta ställning och agera samhällsmedborgare och inte bara ger kunderna råd om just detta.

* Harald Ullman. Hans år började som vanligt med att dra i trådar projektet Läxhjälpen, agera konsult i affären Berns vs Syndikalisterna, trycka till kollegan Westander, bygga ett två-våningars tält i Almedalen för 150 000 kronor, så fortsatte det med att byråchefen blev kär i storkunden och att byrån fick och tog uppdraget att sköta pr för Wikileaks grundare Julian Assange när (och om) han förhörs i Sverige.

* Henry Sténson, Brunswick, fick under sitt första år som pr-konsult efter decennier på Ericsson och SAS, en flygande start med rollen som juryordförande i spinn och uppgiften att rädda medieskinnet åt Carema och dess ägare.

* Staffan Dopping, K-street, ägde de sociala medierna som ingen annan pr-konsult.

14. årets gåta
* Hur kan en pr-byrå med ett 20-tal anställda gå med 10 miljoner kronor i förlust. Skicka svar till sir Martin Sorrell. Skriv ”Hill & Knowlton” i ämnesfältet.

15. årets snabbaste karriärer
* Lars Adaktusson, stannade kvar som konsult på Kreab mindre än ett halvår.

* Lars G Nordström hade knappt börjat som senior rådgivare på JKL förrän han fick jobbet som styrelseordförande i Vattenfall.

* Fredrik Kornebäck gick från jobbet som presschef för Socialdemokraterna till chefredaktör för Aktuellt i Politiken och så tillbaka som presschef på mindre än ett år.

16. årets opinionsbildare
* SHR. Sveriges hotell och restaurangföretagare. Har man lobbat till sig 5 miljarder kronor per år i sänkt restaurangmoms, då är man årets opinionsbildare.

* Hedersutnämnande till TCO som surfade skickligt på opinionsvågorna med vältajmad stressbarometer och förslag på meddelarskydd för anställda i den privata vårdsektorn.

17. årets ministrar
* Anders Borg. En ekonom och ickepolitiker är årets minister. Vad säger det om dagens politik?

* Ewa Björling, som borde vinna pris som Sveriges värsta exportsäljare, med Jas Gripens affär i Schweiz som höjdpunkt, ännu utan den minsta motköpt skandal-Toblerone i handväskan.

* Utrikesminister Carl Bildt (m), alltid i centrum, frivilligt eller ofrivilligt. Nu är det hans jobb förhandla ut de två för terrorbrått dömda journalisterna Martin Schibbye och Johan Persson ut etiopiskt fängelse. Men han är också orsaken till att de alls åkte till Etiopien. De var ju Lundin Oil de ville granska i Etiopien.

18. årets doldisar
* Folkpartiet föder de starkaste individualisterna, men de mister sin glans som statsråd, däribland Nyamko Sabuni och Erik Ullenhag (ange själv deras ministerposter, om du minns dem…).

* Miljöpartiet, hade två starka nya språkrör på plats och tom oppositionsterräng med internbråkande Socialdemokrater och avgående partiledare på Vänsterpartiet. Men det gröna partiet tog inte plats, kanske för att Gustav Fridolin skötte småbarn och Åsa Romson skrev på en avhandling. Allt medan Maria Wetterstrand drev debatt var femte minut på twitter.

* Starka s-kvinnor som Marita Ulvskog och Margot Wallström syntes inte alls i skuggan av den stora mustaschen, till skillnad från Thomas Östros, Thomas Bodström och Sven-Erik Österberg.