I dessa post-jule-tider är det läge att fundera kring glittret i granen som snart ska julgransplundras. En sak som svenska marknadsförare och kommunikatörer har prytt granen med under senare år är överdådigt glimrande och pråliga jobbtitlar.
Traditionella och beprövade titlar som ”marknadschef” och ”kommunikationschef” är uppenbarligen inte mycket att hänga i granen. Det ska heta minst ”CMO”, eller CCO, som står för chief marketing officer respektive chief communication officer. Kanske handlar det om någon slags internationalisering, svenska marknadsförare och kommunikatörer har kanske oftare jobbar på internationella bolag och organisationer. Å andra sidan har titlarna snobbats till även i den anglosaxiska marknadsföringsvärlden. Där dög det gott att sätta saker som marketing director eller communication manager på visitkortet. Just det visitkortet, det finns ju knappt längre. Det kan vara en förklaring till de utbyggda och pråliga titlarna som ryms gott och väl på Linkedin men kanske hade tagit för mycket plats på pappersbiten.
Inte nog med att titlarna är på engelska. Dessutom ska orden som titeln bestå av ha stor bokstav. Det ska heta Global Creative Director, och inte kreativ chef, det ska heta Chief Brand Officer och inte varumärkeschef.
Kanske imponerar de långa titlarna på engelska internt och får det att se ut som om det är väldigt märkvärdiga saker som uträttas. En lång titel förhöjer lönen, liksom.
Nu ska ju ingen tro att det duger ens att kalla sig CMO eller CCO. Det får gärna vara märkvärdigare än så. Självklart ska Lantmännen ha en ”Director Group Brand & Marketing” och Nordea en ”Country Head Group Marketing” och Volvo en ”Consumer Experience, Brand & Communications Director” för att nämna några nutida titelbyggen.
Förutom ordet ”chief” som allt oftare smyger sig in, syns även ”officer” och ”senior” allt oftare, som ”Senior Specialist Digital & Web Marketing”. Ett annat ord som dyker oftare är ”head”, som i ”Head of Marcom”. Det är liksom som om ”chief” inte duger riktigt längre för att inte tala om ”chef”. Gammalmodiga grejer.
Från engelska kommer nog ordet ”operativ”, som i exempelvis ”Operativ projektledare”, vilket kan tyckas lite redundant, eftersom projektledare ju sällan per definition inte är operativa.
Här är några av de längsta titlarna jag råkat ut för på sistone:
Regional Marketing Director Northern Europe
Inclusion & Diversity Project Lead
Head of Strategy and Planning
Chief Client & Growth Officer
Acting Head of Marketing Corporate & Private Customers
Managing Partner & Head of Communications Planning
Business Area Manager Insight
Titelfrossan är tämligen obegriplig. Handlar inte kommunikation och marknadsföring om att utrycka saker enkelt och effektivt? Varför då kalla sig ”Inclusion & Diversity Project Lead”? Och hur mycket extra koldioxid släpps ut när de långa titlarna ska publiceras i eldrivna digitala kanaler?
Nej, dessa överarbetade titlar borde vara lågt hängande frukter att skaka ur granen.
Rolf van den Brink, ansvarig utgivare
rolf@dagensopinion.se
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...