Reklamen det gäller består av en kort video där reportern Gabriel Mellqvist uppmärksammas inför sin comeback i EFNs program börslunch. Reklamfilmen kan beskrivas som hårdkokt och inspirerad av Anchor Man. Gabriel Mellqvist har nyligen värvats av EFN från Dagens Industri som är en systertidning inom Bonnier News till Dagens Nyheter.

– Min gissning är att DN inte gärna gör reklam för konkurrerande medier, säger Gabriel Mellqvist.

EFNs chefredaktör Leo Lagercrantz berättar att kanalen tidigare har annonserat hos DN. Denna gång blev han uppringd av en säljare som berättade att annonsen hade stoppats.

–   Det är tråkigt och lite förvånande. Men vi får leva med det. Det går bra för EFN och vi har en fantastisk organisation så vi klarar oss.