Coop-chefen om reklamgnabbet med ICA

Denna vecka drar Coop i gång en reklamkampanj som använder sig av karaktärer med samma namn som Ica har sin 15 år långa reklamsåpa. Bland annat vittnar ”Stig”, ”Ulf” och ”Cindy” om hur billigt det är att handla i Coops nätbutik. I förra veckans avsnitt av Icas reklamsåpa spelade en köttbit en central roll, vilket för tankarna till Coops kontroversiella kampanj Kära köttbit – vi måste prata, som har rört upp känslor inte minst bland köttproducenterna.

Det handlar inte bara om att två av landets största dagligvarukedjor reklamgnabbas. Det är också en fajt mellan Göteborgsbyrån Forsman & Bodenfors som gör Coops reklam och Stockholmsbyrån King, som producerar ICAs reklamsåpa.
 

Frågan är om Coop ska äta in sig i Icas reklamsåpa?
– Nej, syftet är att visa vår prisposition, att vi är ledare i ett tydligt segment på marknaden som kunderna är intresserade av. Vi vill få ut det budskapet, säger Coops marknadschef Björn Larsson.

Varför har ni valt just detta uttryck?
– Det är ett bra och kreativt sätt att kommunicera vad vi vill uppnå, att vi vill få fler kunder från våra konkurrenter.

Ska ni fortsätta med era karaktärer som råkar ha samma namn som i ICA-såpan, kanske en tv-kampanj?
– Nej. Men vi ska kommunicera det (låga priser i e-handeln) på ett annat sätt.

Har du fått reaktioner från Ica?
– Nej, det har jag inte. Vi har inga löpande kommunikationskanaler.

Ni pratar inte med varandra?
– Hahaha. Nej, inte innan vi gör kampanjer.

Hur tänkte ni kring att använda Icas reklamkaraktärer?
– Det var Forsman & Bodenfors som kom upp med idén. Vi tyckte om den. Vi har ju redan varit ute och grattat Ica till deras tredje plats på hållbarhetslistan.

Tar ni rygg på Ica?
– Det är inget ovanligt att en marknadsledare är en huvudkonkurrent.