Fylld av nordiskt mod ingjutet under tisdag eftermiddags firande av Östersundsbrons tioårskalas, inledde Carl Bildt sin föreläsning på World Public Relations Forum, anordnat för första gången i Sverige av Sveriges Informationsförening.
Carl Bildt anser att den nordiska regionen är väl rustad för att möta den globala konkurrensen, efter att Danmark, Finland och Sverige har rensat upp sina ekonomier.
– Tillsammans med Baltikum är vi nu det nionde starkaste klustret i världen. Men Polen är vi det åttonde. Så har det inte alltid varit. Mitt hopp, men inte min övertygelse, är att också de sydeuropeiska länderna ska rensa sina ekonomier och få en bättre tillväxt.
Carl Bildt återkommer ständigt till den ökade globaliseringen. Men någon global by för alla världens innevånare tror inte Carl Bildt på.
– Jag tror vi får många byar som ligger nära varandra och har en hög medvetenhet om varandra. Allting hänger samman idag. Oljan i mexikanska golfen påverkar Norges industri och skotska pensioner.
Globaliseringen påverkar också alla som jobbar med opinionsbildning.
– Pr ansågs i Sverige tidigare som något skumt, något som manipulerade allmänhetens opinion. Kanske fungerade det då. Men med den mångfald av medier vi har idag, kommer det inte att fungera. Idag måste du (som opinionsbildare) vara medveten om allmänhetens frågor och intressen, kunna relatera till detta med en öppenhet som var otänkbar för något år sedan. Detta är en utveckling som bara har börjat.
På Dagens Opinions fråga om hur pr-branschen och politikerna sammanblandas framöver svarade Carl Bildt att den kommer att fortsätta och att det är pr-byråerna som driver utvecklingen.
– Många politiker är duktiga på publika relationer. Som politiker lär du sig saker som inte går att lära sig i pr-skolan. Under valkampanjer möter du allmänheten och lär dig förstå och känna in den. Politiker får ett brett fält av kunskaper. Du lär dig veta vad som är viktigast just nu och hur du ska prioritera.
Carl Bildt anser att utvecklingen harkommit mycket längre i USA och att det där är betydligt vanligare att politiker blir lobbyister och pr-konsulter. Där anses juridik och lobbying höra samman.
– Men där görs mycket av arbetet via advokatbyråer, som ofta erbjuder tjänster inom public affairs. Här ägnar sig däremot advokatbyråer endast åt juridik.
Det sägs att utrikesdepartementet får läsa på chefens blogg för att få den senaste informationen. Carl Bildt, talade en del om trögheten i departementsmaskineriet, om att det behövs nya strukturer för att hålla den uppdaterad med information hela tiden. Detsamma gäller sannolikt för att hantera inflödet av information.
– Förut hölls jag uppdaterad till 70-80 procent med hjälp av medarbetarna på departementet. Andelen är mycket lägre idag. Som alla andra, utvecklar jag egna nätverk.
Scannar av källor. Jag måste ha överblick. Jag måste veta vad som är viktigt om 2-3 veckor. Då vet jag hur jag ska styra skeppet.
Carl Bildt fick frågan: Spinndoktorer eller sanningen?
– Sanningen. Det är det enda sättet. Ljuger du, åker du dit i dag. Det är bara en fråga om tid. Sedan är sanningen oftast inte så farlig, om du inte är korrupt och har varit med prostituerade under halva ditt liv. Men även då gör du bäst i att berätta det direkt.
Som utrikesminister fick Carl Bildt frågan om hur han ser på Sverige som varumärke. Svaret ska läsas med något ironiskt tonade glasögon.
– Jag kämpar ständigt med Sverigebilden. Först var bilden kopplad till sex och självmord. Oklart om de båda hörde ihop. Sedan kom Ingmar Bergman. En fantastisk man. Men inte så lycklig. Och i dag, vart jag än åker, så finns där Stieg Larsson. Har ni läst böckerna? Gör det inte. Man får en hemsk bild av Sverige. Men Sverige är också Björn Borg och Abba. Så Sverigebilden kanske bygger på en kombination av allt. Jag hoppas i alla falla att man tycker att Sverige är intressant och att folk i världen är nyfikna på oss.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...