Apotekets reklam för sin hudvårdserie Apoliva som byggde på en film där en blek kvinna stod ute i regnet fick snart epitetet skräckreklam.Apotek Hjärtat slår ett slag för sina hudvårdsprodukter genom annonser där fem kvinnor och en man bland de anställda är nakna.
Nu rasar debatten om Apotek Hjärtats reklamkampanj på bland annat Dagens Apotek.
– Vi har fått reaktioner. Det var helt inställda på. Hittills är det positiva kommentarer. Vi har också skapat ett diskussionsflöde bland branschpersoner, säger Apotek Hjärtats vice vd Bodil Eriksson.
Hon förklarar varför apoteken måste ta i så mycket för att kommunicera kring hudvårdsprodukterna.
– Hudvårdsindustrin har ersatt begreppet hudvård med skönhet och de säljer mycket på teknik. Vi har en helt annan ingångsvinkel och vill prata om den vårdande aspekten gå på funktion. Därför måste vi sticka ut.Pr-byrån Prime har inte varit med om att utforma kampanjen, som i stället växte fram genom ett internt arbete.
– Vi har byggt på kundinsikt och interna diskussioner och landat i mötet mellan personal och kunder. Kunderna förväntar sig rådgivning utifrån sina behov. Vi kom fram till att det är ett starkt och bra sätt att få i gång dialogen om hur du vårdar din hud med kunderna.
Enligt Bodil Eriksson var det inte svårt att få personalen att näcka i reklamen.
– Vi ställde inga krav utan gick ut med en öppen förfrågan. En hel del ville vara med och tyckte det var jättepositivt att vara med i vår yttersta marknadsföring. Vi kallar dem våra hjältar. Vi hycklar inte. Det är mycket hud på apotek.
Endast en man förekommer i reklamen.
–Det beror på stora övervikt av kvinnor vi har på apoteket.
Finns då inte risken att nakenbilderna och hudvården hamnar i förgrunden?
– Visst är vi medvetna om det och vi behöver få uppmärksamhet. Men det viktigaste har varit diskussionen vi har haft och vårt medvetna arbete, som sedan landat i lösningen att visa medarbetarna.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...