Modellen anger försök att inta, försvara eller flytta en position i väljarnas medvetande.
I Field of Meaning placerar sig Sverigedemokraternas tal tydligt i Power & Mastery. Det söker mening genom ordning, kontroll, mandat och styrningsförmåga. Men det gör det med konfliktens energi kvar i rösten. Resultatet är ett parti som försöker göra motståndets kraft till regeringsduglig auktoritet.
Jimmie Åkesson börjar där ett annat parti möjligen hade avslutat: i samling. Svensk sommar, Thomas Ravelli, 1994, Stortorget, fontänen, landslaget och känslan av att en hel nation för en stund delar samma dröm. Det är ett varmt öppningsparti, men värmen har ett uppdrag. Minnet av samling skapar en måttstock. Sverige hade en gång en gemensam självbild.
När 1994 glider över i berättelsen om ett land som ‘förändrats i grunden’ får förlusten form. Det Sverige som kunde samlas kring ett landslag blir fonden mot vilken dagens brottslighet, splittring, migration och politiska svek ska förstås. Åkesson placerar partiet i rollen som den kraft som minns landets rätta form och därför kan återställa den.
Därifrån får frasen ‘vi gör Sverige till Sverige igen’ sin tyngd. Den fungerar som ett ägandekrav på nationens normala tillstånd. Andra partier kan tala om reformer, resultat och vägval. SD gör anspråk på själva definitionen av när Sverige är sig självt. Den som accepterar formuleringen accepterar också att landet just nu inte fullt ut är det.
Talet arbetar sedan med två sorters bevis. Det första är resultatbeviset. Jimmie Åkesson radar upp ekonomi, brottsutveckling, sänkta skatter, lägre drivmedelskostnader, matpriser, tandvård, kärnkraft, medborgarskap och migrationspolitik. Det är en kvittens. Partiet vill visa att återtagandet redan har börjat.
Det andra är vardagsbeviset. Magnus och Susanne i den småländska villan, tre barn, hund, två bilar, föräldradagar, Systembolaget på söndagar, planket mot vägen och rätten att säga ‘Tack, men nej tack’ till nya hyresrätter i villaområdet. Avsnittet flyttar återtagandet från nationellt projekt till villagata. Det gör återtagandet beboeligt.
Här finns SDs starkaste positionsarbete. Det stora nationella projektet flyttar in i en villa, parkerar två bilar på uppfarten och låter barnen växa upp utan att föräldrarna behöver oroa sig för gängen. Den skötsamma människan står i centrum: inte som förändringsaktör, utan som någon som ska få leva ett vanligt liv utan att dras in i politikens misslyckanden.
‘Få vara ifred’ blir talets tysta frihetslöfte. Friheten handlar om att slippa intrång: kriminalitet, bränslepriser, byråkrati, integrationsprojekt, religiös kontroll, social upplösning och politiska experiment. Staten ska vara hård för att den vanliga människan ska kunna leva mjukt.
Amina-berättelsen skärper samma position från ett annat håll. Den unga kvinnan i hijab som enligt Jimmie Åkesson ber honom om ett förbud låter partiet flytta frihetsbegreppet in i sitt eget ordningssystem. Frihet uppstår först när staten sätter gränser. Ett ord som länge fungerat som liberal självbild får en ny placering: trygg, fri, svensk, i Sverige.
Det som gör talet strategiskt starkt är att nästan varje sakfråga tvingas bära samma betydelse. Kriminalpolitiken blir återupprättad ordning. Ekonomin blir skydd för vanligt folk. Migrationen blir nationell sammanhållning. Energin blir verklighetsförankrad självbestämmandekraft. Medborgarskapet blir gränsen mellan att vistas i landet och att tillhöra det. Bredden hålls samman av en hård kärna.
Är SD nu ett parti som kan styra från maktens centrum, eller behöver rörelsen fortfarande ett motstånd till makten för att kännas som sig själv?
Jimmie Åkessons tal försöker få motsättningen att upphöra. Resultatkatalogen, kompromissresonemanget och bilden av partiet som den kraft som redan ‘tagit tag i rodret’ bygger ett tydligt anspråk på styrning. Samtidigt kommer talets puls fortfarande ur konflikt: mot Socialdemokraterna, mot de gamla partierna, mot islamismen, mot etablissemangets påstådda svek, mot allt som sägs ha gjort Sverige mindre svenskt.
Det syns tydligast i avsnitten om Iran, Israel, islamism och vänsterpartiernas påstådda allianser. Där expanderar Åkesson konfliktkartan från svensk vardag till en moralisk världsordning. Den egna publiken får tydliga fiender, tydliga lojaliteter och tydliga gränser. Samtidigt flyttar tonläget från nationell förvaltning till existentiell konfrontation.
I Power & Mastery är tydlighet en tillgång tills den börjar bära för mycket konflikt. SD:s position är ovanligt stark för ett politiskt varumärke. Just därför blir den inte riskfri. Frågan är hur mycket konfliktladdning en maktposition tål innan den börjar se mer bekväm ut i motståndets temperatur än i ansvarstagandets.
Avslutningen försöker vidga ‘vi:et’. Rik eller fattig, slott eller koja, stad eller land, lång svensk släktlinje eller nyare ankomst till Sverige. Inbjudan finns där, men den är ritad med en gräns. Språk, traditioner, seder, normer och värderingar utgör inträdesvillkoren. Det är ingen avvikelse från talets övriga arkitektur. Det är dess slutna cirkel.
Almedalstalet befäster Sverigedemokraternas position som återtagandets parti: kraften som vill återställa ordning, skydda det vanliga svenska livet och göra kontroll till frihetens förutsättning. Konfliktladdningen finns kvar, men den får ett nytt uppdrag. Den ska göra styrningsanspråket trovärdigt.
Jimmie Åkesson vill göra Sverige till Sverige igen. I Almedalen prövade han om kraften som byggde partiet i motstånd också kan bära betydelsen av ansvar. Almedalen gav frågan en form. Efter valet får den en kostnad.
Camilla Eriksson, varumärkesstrateg
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Om uppdraget Vårdföretagarna arbetar för goda och långsiktiga förutsättningar för privata vård- och omsorgsgivare och för en välfärd med hög kvalitet, valfrihet och utvecklingskraft. Nu söker vi en näringspolitisk expert med ansvar för Individ- & Familjeområdet, som inbegriper bland annat den sociala barn- och ungdomsvården samt LSS. Du arbetar nära våra medlemsföretag och branschstyrelsen med frågor som är viktiga för branschens utveckling och långsiktiga förutsättningar. Du ingår i det näringspolitiska teamet och utöver branschansvaret för Individ & Familj är du med och driver andra näringspolitiska frågor. Du analyserar aktuella politiska frågor, tar fram förslag och underlag och driver påverkansarbete gentemot beslutsfattare, myndigheter och andra relevanta aktörer. I rollen ingår bland annat att: driva och utveckla näringspolitiska frågor, med huvudsakligt fokus på individ och familj analysera politiska förslag och samhällsutvecklingen ur medlemsföretagens perspektiv ta fram remissvar, rapporter, debattartiklar och andra underlag företräda Vårdföretagarna i exempelvis statliga utredningar, myndighetsdialoger och andra externa sammanhang bidra till opinionsbildning och kommunikation kring prioriterade frågor samarbeta nära våra medlemsföretag, branschstyrelser och kollegor inom Vårdföretagarna och Almega. Vem söker vi? Vi söker dig som har 3–5 års relevant erfarenhet av politiskt arbete, samhällspolitisk analys eller påverkansarbete. Du har ett starkt intresse för näringspolitik och välfärdsfrågor. Erfarenhet av eller kunskap om frågor inom individ- och familjeområdet är meriterande. Du är en mycket god skribent och kan omsätta komplexa frågor till tydliga budskap och konkreta förslag. Du är trygg i externa sammanhang och har förmåga att skapa förtroendefulla relationer med såväl medlemsföretag som beslutsfattare och andra intressenter. För att...