Modesajten Nelly bjöd in 170 gäster för att bo på Hard Rock Hotel Ibiza i helgen. Syftet var att under 24 timmar fira och presentera sommarkollektionen NLY Beach SS15.
– Kollektionen är somrig. Den innehåller badkläder och inslag av festival, Brasilien och 70-tal. För att presentera den på bästa sätt ville vi vara säkra på att ha ett i alla fall halvschysst väder, så vi valde att åka iväg, säger Magnus Månsson, vd för Nelly.
När gästerna anlände till hotellet hölls en dagsfest med kollektionspresentation och uppträdande av artisten Felin längs poolkanten. Nellys designchef Madeleine von Schedvin var på plats och berättade om arbetet bakom klädlinjen. Gästerna fick även möjlighet att prova plaggen. Dagen avslutades med en middag på Lips, en beach club i närheten av hotellet.
– Självklart hoppades vi att eventet skulle fungera bra som kommunikationskanal och att det skulle få viral spridning. Men det var också ett tillfälle för oss att få direktkontakt med våra kunder. Nelly bygger till 100 procent på e-handel så vi brukar göra ett stort brandingevent per året för att möta konsumenter och samarbetspartners i verkligheten.
Hur tog ni fram gästlistan?
– Det gjordes i samarbete med Patriksson Communication. Listan bestod till stor del av bloggare, press samt influencers och opinionsbildare på området. Nelly jobbar med en hel del samarbetspartners, ofta bloggare, som gör eller gjort egna kollektioner för oss. Självklart var de inbjudna. Dessutom fick några av våra kunder möjlighet att komma via en tävling på sajten. Grundtanken var att bjuda personer som tycker om Nelly och det vi gör. Vår målgrupp består av unga tjejer.
Tillställningen marknadsfördes i Nellys egna digitala kanaler. På hemsidan fick kunderna möjlighet att tävla om biljetter att komma på festen. Instagram och Facebook var två avgörande kanaler för att skapa uppmärksamhet kring Nelly Pool Party. Hittills har det gjorts 1 300 Instagraminlägg på temat. Det går att hitta eventet under: @nellycom @nlyman @nellypoolparty #nellypoolparty i sociala medier. Det skickades även ut en klassisk pressrelease.
Fotografen Fredrik Etoall och fotostudion Studio Emma Svensson dokumenterade Nelly Pool Party och Felin, Sylvain Armand, Michael Feiner, Jonte Moaning, DJ Baby J, Adam Tensta och Michel Dida stod för musik och underhållning.
Hur används det content som producerades på Ibiza?
– Vi har filmat och fotat mycket under det här dygnet. Materialet kommer att matas ut i våra kanaler under de närmsta veckorna. De som följer Nelly kommer att se eventet i våra flöden i form av olika reportage, bildinspiration och annat i ungefär två veckor framöver. Vissa delar av materialet kommer kunna användas internt året ut.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.