Maria Starck, digital strateg för partiet Feministiskt Initiativ (FI) och grundare av kommunikationsbyrån Madder, vann Stora Kommunikatörspriset 2015.
Maria Starck tävlade om guldet med två andra finalister som juryn utsett bland de 35 som nominerats till priset. Hon vann de avgörande omröstningen på nätet och korades sedan till vinnare.
– Det var tacksamt att tävlingen avgjordes med hjälp av en digital omröstning. Jag har ju jobbat en del med att mobilisera människor på nätet, säger Maria Starck.
Juryns motivering handlade om det arbete som Maria Starck gjort för FI. Hon jobbade ideellt för partiets kommunikationsavdelning under valåret. Med det visade hon att det går att skapa stort genomslag med liten budget.
FIs medlemskampanj Grattis Grabbar pågick under perioden oktober 2013 – mars 2014.
– Vi var 1 000 medlemmar i början, målet var att bli 5 000 innan 2014 var slut. Vi slutade på 22 000 medlemmar.
Hur får man genomslag med en liten budget?
– Vi startade vår valrörelse redan 2013. En av anledningarna till framgången var att vi började i tid. Vi startade en mobiliseringskampanj långt innan det var dags att gå och rösta eftersom vi viste att det skulle ta tid att veva igång.
En annan nyckelfaktor till framgången anser Maria Starck vara att FI skapade olika sätt för människor att gå med och vara en del av politiken. Det fanns möjlighet att delta utan att ansvara för omfattande uppgifter som att skriva stadgar eller driva en medlemsgrupp.
Vad bestod er kommunikationen av?
– FI är en digital organisation så vi började där. Vi har ett Facebook-first perspektiv. Det innebär att vi sköter all internkommunikation med hjälp av Facebook.
Fi organiserade sig i fem interna huvudgrupper på Facebook: Twittergruppen, kandidatstödsgruppen, ledningsgruppen, kommunikationsgruppen och Instagramgruppen.
I varje grupp fördes det en ständig dialog om hur FI skulle effektiviseras på respektive område.
– Jag vill poängtera att många var med i flera olika grupper samtidigt. Vi är helt beroende av gratisplattformar. Vi hördes kontinuerligt på Skype också. Det här är faktiskt ett arbetssätt som jag tagit med mig när vi startade Madder. Våra kunder blir ofta förvånade när vi samlar alla kring projekten på Facebook.
Maria Starck säger att hennes kollega och medgrundare till Madder Frida Färlin var arkitekten bakom kommunikationssystemet.
Finns det några problem med att jobba Facebook-first?
– Ja, det finns ju ett problem. Vissa jobbar inte på kvällar och helger och vill inte bli störda då. Jag kan rekommendera Facebooks gruppsamtals-app. Den gör det lättare att separera jobbkonversationerna från övriga notifikationer. Alla är inte heller lika online-vana.
Som motpol till det finns det applikationer, stickers och emojis som gör Facebook ett glädjefullt och peppande sätt att kommunicera, tycker Maria Starck. Under hela medlemskampanjen och valrörelsen fanns en uttalad vilja att bara prata med feminister, de var målgruppen.
Hur jobbade ni med den externa kommunikationen?
– Facebook användes mycket även där. Även andra sociala medier så som Twitter och Instagram blev viktiga kanaler. Vår sajt spelade givetvis en viktig roll. Sedan jobbade vi med traditionellt pr-arbete. Vi skrev releaser och använde Mynewsdesk. I övrigt var inga byråer inblandade.
FI samarbetade dock med grafikerna Emelie Fransson och Annie Beckman som erbjöd sina tjänster pro bono.
Maria Starck berättar att hennes erfarenhet av att jobba på organisationer som Amnesty och ActionAid har lärt henne att hela tiden följa nyhetsflödet för att kunna göra sig relevant och driva sin fråga i alla situationer. Det
blev viktigt även här.
– För oss var det inte bara viktigt att förankra politiken i aktuella händelser för att få spinn utan också för att påvisa att FI inte är ett enfrågeparti. Vi ville visa att vi för politik på flera olika områden.
Fi jobbade med många olika aktiviteter för att få medlemmarna att känna tillhörighet till partiet. Några digitala, andra inte.
– Vi producerade till exempel en del snygga saker för internet för att bygga vårt varumärke. Strategin var superklassisk. Vi tänkte "nämen vi kan vara ett band". Jag headhuntade ungdomsförbundet Unga Feministers formgivare. Hon gjorde ett mönster till oss. Det la vi upp högupplöst på sajten och lät folk göra ved de ville med.
FI:s webbshopp fylldes med tygväskor och alla möjliga saker som det grafiska mönstret trycktes på och spreds via. Dessutom var det många av partiets anhängare som märkte sina profiler på nätet med mönstret.
MER OM STORA KOMMUNIKATÖRSPRISET
Sveriges Kommunikatörer har belönat god kommunikation sedan 1991. Stora Kommunikatörspriset går till en person eller en grupp som gjort stora insatser inom kommunikation det senaste året. Tidigare pristagare inkluderar Volvo Trucks, Arash Pournouri och Nordnet.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.