Hon lämnade jobbet som chefredaktör på Plaza när förlagsbranschen kändes förlorad. Med contentbyrån Klintberg Niléhn har hon på kort tid vunnit nästan allt som går att vinna. Nu tar Elin af Klintberg guldbladet från munnen och berättar hemligheten bakom framgången med byrån.
Som liten ville hon bli sagoberättare. Trots att många väljer att kalla henne magasinsmakare tycker hon att hennes arbete handlar om just det, att berätta historier.
2012 startade Elin af Klintberg och Mårten Niléhn byrån Klintberg Niléhn. 2013 hade byrån en omsättning på knappt 9 miljoner, en siffra Elin Af Klintberg säger kommer att öka till bokslutet 2014. Det har varit ett framgångsrikt år som belönats med fem priser i Guldbladet.
Content marketing, vad är det för dig?
– Det kan vara väldigt mycket. Vi definierar det som 'innehåll i egna kanaler'. Vår byrå jobbar med print men det kan handla om vilka kanaler som helst. Se bara hur Netflix arbetar, hur man med egna serier som till exempel House of Cards fått ännu flera kunder. Där kan vi snacka content.
Hur kommer det sig att du slutade jobba på förlag?
– Det var mycket på grund av lågkonjunkturen, det började bli tråkigt att jobba på förlag. Affärsmodellen höll inte längre och folk pratade hela tiden om pappersdöden. Samtidigt hade vi också en extrem överetablering av tidningar på den svenska marknaden.
Förlagsbranschen dåliga självförtroende fick Elin af Klintberg att ta steget till att starta eget.
– Det känns väldigt kul att jobba med journalistik i kundledet. Från att det varit ganska deppigt med magasin så har vi nu kommit in i en värld där papper har hög status. Jag vill inte hymla om att det helt enkelt finns mer pengar inom content marketing.
Vad beror framgångarna med Klintberg Niléhn på?
– Jag tror att vårt företag ser lite annorlunda ut än vad andra contentbyråer gör. Om man ska vara krass så är det många som jobbar som rena rama fabriker för att ta fram tidningar till kunder. Vissa av konkurrenterna har samma redaktion och samma form-mall till alla deras produkter. Vi skräddarsyr magasinen med hjälp av formgivare, fotografer och journalister.
Elin af Klintberg anser att hennes och Mårten Niléhns bakgrund på förlag borgar för en hög nivå på produkterna.
– Vi är måna om att magasinen vi ger ut ska hålla samma kvalité eller högre än dem som finns i butik.
Klintberg Niléhn har närmare till förlagsvärlden än vad man kan tro. Det är inte bara det att grundarna har ett förflutet i branschen, utan byrån ägs dessutom till 49 procent av den danska mediejätten Egmont.
– Det är bra för oss att samarbeta med Egmont. De har en redan utarbetad infrastruktur med tryckavtal och fotografer och så vidare. Men det var en del förhandlingar innan vi kom överens om att jag och Mårten skulle få ha en majoritet. Det var viktigt för oss att ha sista ordet.
Har ni några drömkunder?
– Ikea skulle ju vara väldigt kul att jobba med. Deras katalog ges ut i större upplaga än bibeln. Om de bara kunde förstå att alla kollar produkterna på nätet så skulle vi kunna göra ett inspirerande magasin åt dem istället. Det skulle vara något.
Har ni någonsin nekat en kund för att deras varumärke inte skulle vara bra för ert?
– Ja, det har vi.
Vad bör man tänka på som ny publicist?
– Det viktigaste tycker jag är att tänka på hantverket. Man måste behärska det man gör. Det är så många som tror att alla kan vara publicister i dag bara för att man råkar ha fingrar, en dator och wi-fi. Så är det faktiskt inte. Skriva kan man för att man har talang eller för att man utbildat sig och övat en massa.
Elin af Klinberg ser Sverige som ett land i framkant inom contentbranschen.
– Vi har en vana vid att både läsa och tillverka magasin. Det sätter en hög ribba för det som görs. Vi har en stark tradition av magasin och Svensk form ligger i framkant.
Vad är ditt nästa steg?
– Jag har faktiskt en halvfärdig roman ligger på hyllan. Samtidigt som jag bröt upp med min förra kille och startade Klintberg Niléhn skulle jag skriva klart den. Det blev inte av och nu har jag knappt vågat kolla på den. Det är en samhällskritisk roman som handlar om nya yrken. Jag har skrivit om människors fasader och likes inte har så mycket att göra med vilka vi egentligen är. Jag borde skriva klart den.
Namn:Elin af Klintberg Familj:Man och 4 barn, var av 3 är bonusbarn. Ålder:36 år Skrivkramp:Då läser jag, det blir mest romaner. Surfrundan:DN, Aftonbladet, Resumé, Dagens Media och sedan någon bloggare jag vill läsa om just för stunden. Måndagens Kaffe: Lilla P, det ligger nära jobbet. Fredagens AW:Riche Inspirerar dig:Välgjord magasinsjournalistik inspirerar mig alltid. Bästa kundtidningarna:Fair är en fin ny tydning som vi gör. Acne paper är också bra. Internationella förebilder:Foscarini gör italienska lampor, deras magasin "Inventarion" är väldigt välgjort.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.