Vaknar till ett mejl från Moderaterna. De berättar lite flåsigt om sin påskkampanj. Det är egentligen lite töntigt. De har satt upp lappar på ställen där det lönar sig att vara flitig och anstränga sig och personer som messar in bilder till partiets pr-maskin vinner påskägg för visat flit. Men visst, vi skriver några rader. Dagens Opinion älskar att skriva om kommunikation. Särskilt politisk sådan.
Jag ställer någon kontrollfråga. Får svar direkt. Skriver. Vet att våra läsare är intresserade. Kanske blir någon som jobbat med kampanjen lite glad, kanske skapar det lite uppmärksamhet och lite auktoriserat innehåll att dela vidare eller något som fastnar i en ai-tjänst. Som det fungerar helt enkelt.
Häromdagen skrev vi om Centerpartiets kommunikation och vad lider kommer en liten nyhet om Vänsterpartiets kommunikationsbyrå. Vi ringer, reder ut och berättar.
Alla på partiernas kommunikationsavdelningar vill inte prata om allt hela tiden. Men de flesta berättar något någon gång. Särskilt i en valrörelse. Det är ju också det i grunden en kommunikationsavdelning finns till för, att skapa berättelser och budskap och kommunicera ut dem. Det är också den förmågan som kanske vinner över väljare och till slut leder till valvinster.
Det finns två stora undantag. Två kommunikationsavdelningar som inte pratar med Dagens Opinion. Han på SD vill inte prata. Jag tror inte han vill prata med någon. Han är nog fortsatt stött & sur TV4s avslöjande av partiets trollfabrik. Det är snart två år sedan. Men han kommer nog ut igen.
Mer obegriplig är Socialdemokraternas kommunikationsavdelning. Den är som en stängd variant av Tridacna giga, världens största mussla, ett svart hål från vilket inget ljus kommer ut. De gör massor av saker. Vi ser vilka reklamare och valkonsulter som springer på möten på partihögkvarteret och så klart vill vi veta mer så att vi kan berätta.
Jag ringer det första samtalet till partiets presschef 24 oktober 2025. Han lovar att återkomma. Jag ringer återkommande efter det. Jag kontaktar kommunikationschefen vid upprepade tillfällen. Skickar till och med frågor. Det resulterar istället i en inställsam intervju i Bonniers reklamtidning Resumé. Jag fattar, Bonniers medier snurrar runt 10 miljarder kronor och gör en miljard i vinst. Dagens Opinion är runt 10 000 gånger mindre. Men vi har en grym publik.
Vid andra val har det gått bra att få komma förbi S-högkvarteret på en kaffe och fått höra lite. Men inte nu. Tror jag fattar. Det ska kanske vara HEMLIGT. Ingen ska få veta om Socialdemokraternas kommunikation. Kanske får vi veta efter valet. Tänk om motståndarna kan parera något genialiskt motdrag? Tro mig, det händer nästan aldrig.
Kanske är hela partiet ängsligt över att leda med 1-0 i sista perioden i en match där motståndarna är på offensiven och minsta misstag kan sluta med en katastrof. Tänk om kommunikationen går lite snett. Tro mig, även det går att vända till sin fördel eller också glöms det snart bort. Det snackas ju inte precis hela dagarna längre om S-tidningen Aktuellt i Politikens trollande till exempel som var rikshett oktober 2025.
Jag har skrivit om val sedan 2006.
Tips till S: Partier som kommunicerar frimodigt och lyckas skapa en självkänsla och en glädje på kommunikationsavdelningen brukar det gå bra för i val. Moderaterna och Alliansen gick fram med självsäker kommunikation 2006 och 2010. De berättade glatt om att de skulle vara först med att köra tv-reklam, de visade upp varje valaffisch på presskonferenser, varje litet steg Alliansen tog skulle vara ett event med rejält med fikabröd. Inte alltid så spännande för medierna. Men tänk på vad det skapade för alla som jobbade på partiets kommunikationsavdelning, byråerna och kampanjarbetarna: stolthet, kampanjanda och arbetsglädje.
Socialdemokraterna under Stefan Löfven kommunicerade friskt och öppet och nådde ända fram regeringsskifte och förnyat förtroende 2014 och 2018. Liberalerna lyckades 2022 hänga sig kvar i riksdagen genom en bombmatta av kommunikation, alla bollar skulle det springas på och ingen boll var för liten.
Man vinner helt enkelt val på att kommunicera så mycket det går. Så varför kommer det inte ut något från Socialdemokraternas kommunikationsavdelning?
Rolf van den Brink, ansvarig utgivare, Dagens Opinion
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.