Är Tino Sanandaji, som ligger bakom det nya medieprojektet Bulletin, ett geni eller ser vi åter ett medieprojekt som havererar innan det ens kommer igång, reflekterar Dagens Opinions Rolf van den Brink.
Jag har skrivit om medier, kommunikation och marknadsföring sedan 1997. Jag har sett många medieprojekt komma och gå. Men jag har aldrig sett något medieprojekt komma som Bulletin.
* Några av landets tyngsta skribenter och kolumnister har värvats utan att det finns ett färdigt system att köra på (se lista).
* Aktörerna bakom gör en ära av att betala ut så höga löner som möjligt. En ledarskribent ska ha fått så mycket som 100 000 kronor.
* Pengarna flyger innan projektet är igång. Frilansare som inte har publicerat en artikel har fått betalt.
* På Medium.com visas bilder på loggan visas. Det framkommer också att Bulletin ska finansieras via månadsprenumerationer à 99 kronor.
Tino Sanandaji är nationalekonom och brukar tänka annorlunda. Kanske har han ett recept på medieprojekt som ingen annan.
Det närmaste jag kan påminna mig om var när Bonnier skulle starta en konkurrent år 2002 till gratistidningen Metro som då hade tagit stora delar av annonskakorna i storstäderna. Planerna på Stockholm City läckte ut i förväg. Den ena tungviktaren efter den andra, Michael Nestius, Lars Weiss och Jon Åsberg, kopplades till projektet lett av Thomas Mattsson, sedermera chefredaktör på Expressen och vd på TU. Vräkiga lokaler på Sveavägen i Stockholm hyrdes. Förstås i bottenplan, med stora skyltfönster för att liksom garantera full insyn. Metros vd Anders Kvarby brukade följaktligen sitta utanför i bilen för att speja på vad som var på gång. En gång, efter en natts spaning, blev han väckt av Stockholm City-gänget som undrade hur det stod till.
Bulletin har valt att sätta sig i ett glassigt och öppet co-working-kontor på Östermalm där det räcker med att ta sikte på Per Gudmundsons hatt för att alla ska veta var de håller möte.
Hur gick det för Stockholm City? Metro startade på nolltid en spoiler som hette Everyday, som gjordes av en redaktion på 2-3 man i en dyster och djup källare. Den störde ut Stockholm City som fick ta sina första tunga och olönsamma steg med en konkurrent före i spåret.
Vi ser i Bulletin ett grandiost medieprojekt som ännu inte lyft, som Andrés luftballong till Nordpolen, som när den väl lyfte kom inte ens halvvägs. Men kanske är det ett nödvändigt projekt. Någon måste väl någon gång försöka bevisa den på högersidan spridda tesen att Public Service har ett vänsterperspekiv genom att försöka visa att det med mycket muskler går att bygga ett mediehus som berättar om ”rätt saker” med ”rätt vinkel”.
Bulletins affärsidé är att sälja prenumerationer för 99 kronor per månad och sajten blir därmed snarare en konkurrent till Svenska Dagbladet än till SVT/SR. Om Schibsted skulle vilja försvara SvD mot en blivande konkurrent finns alla möjligheter att starta en spoiler, eftersom typ all info finns ute, inklusive källkoden till sajten. Möjligen anser de att det inte är värt pengarna.
Under de senaste åren har vi sett andra män med pengar ”leka media”. Finansmannen Mats Qvibergs inhopp på Metro slutade med att tidningen lades ner. Under det kommande året får vi se om Tino Sanandaji inhopp i mediebranschen blir mer framgångsrikt.
hittills kända rekryterade
Paulina Neuding, chefredaktör (Quilette)
Alice Teodorescu, chef för ledarredaktionen (Moderaterna)
Per Gudmundson, ledarskribent (Kristdemokraterna)
Caroline Dahlman, ledarskribent (Kristianstadbladet)
Thomas Gür, oklar roll, (Kvartal)
Aleksandra Boscanin, troligen ledarskribent (Ratio)
Negar Josephi, oklar roll, (SR)
Ivar Arpi, ska sannolikt hålla i tv och podd , (SvD)
Nina Lekander (Expressen)
Ann Charlott Altstadt, fristående kolumnist
Susanna Birgersson, fristående kolumnist
Lars Leijonborg, fristående kolumnist
Per Brinkemo, fristående kolumnist
Fredrik Ekelund, kulturredaktör (författare)
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...