Undersökningen Nordic CMO Survey från Deloitte visar att digitaliseringen leder till nya möjligheter för marknadschefen och att marknadschefens inflytande kommer att öka. I Deloittes rapport framgår att digitaliseringen möjliggör en kombination av kvalitativ och kvantitativ analys där teknologi är den drivande faktorn och datadrivna beslut och resultat en naturlig följd att utgå ifrån i marknadsföringen.