Prime belönar handelsstudenter med 25 000

– Det känns jättekul och oväntat. Vi skrev uppsatsen förra våren, så det var ett tag sedan. Det kom som en väldigt positiv överraskning, säger Madeleine Johansson.

 

Hon skrev den vinnande uppsatsen ”Varumärkesvänner och relationsreklam” som handlar om medarbetarkommunikation på Facebook tillsammans med Eva Skoghagen från Handelshögskolan i Stockholm. I uppsatsen undersöker studenterna effekterna av att de anställda kommunicerar ett varumärkes budskap.

 

– Vi kom fram till att det kan gynna varumärken att använda sig av sina anställda i kommunikationen, framförallt när det gäller att få ökad spridning av budskapet. Konsumenter är mer benägna att dela vidare ett budskap när det kommer från en vän än när det kommer från ett varumärke, säger hon.

 

– Jag har faktiskt inte hunnit fundera på det. Min uppsatskamrat har flyttat till New York och jobbar på Svenska Handelskammaren nu. Jag tror pengarna kommer väl till pass på något sätt, säger Madeleine Johansson.

 

Totalt deltog 63 bidrag från 18 högskolor och universitet i årets upplaga av Primelab Uppsatsstipendium som varje år utser de bästa uppsatserna inom marknadskommunikation bland landets studenter.