OS och EM ökar medieinvesteringar

Efter år av tillbakagång tycks medierådgivarnas köp av reklamutrymme åter öka.
Under perioden juni-juli ökade mediebyråernas köp med 14,7 procent till 1,8 miljarder kronor jämfört med samma period i fjol (2023). Bland huvudmedierna ökade online video mest med 25 procent till 255 miljoner kronor. Tv är dock fortsatt störst efter en ökning på 22 procent till 437 miljoner kronor. Sociala medier och utomhus ökade med 18 respektive 16 procent. Mes ökade dock den nya kategorin podcast, med 58 procent. Här rör de sig dock om små volymer, 26 miljoner kronor.

Backade gjorde dagspress med 26 procent till 59 miljoner kronor. Även investeringar i annonsblad minskade.

Ackumulerat för januari-juli har investeringarna ökat med 6,7 procent till 8,0 miljarder kronor.

”Detta är den näst högsta sommarnoteringen någonsin i Mediebyråbarometerns historia. Det bekräftar att medieinvesteringarna nu stadigt ökar, en trend vi sett sedan första kvartalet”, kommenterar Benjamin Holmfred, styrelseordförande Sveriges Mediebyråer.

Jochum Forsell, senior partner, Hear, avger analys:

”Den höga noteringen är starkt påverkad av att vi har haft två stora sportevenemang under perioden, Fotbolls-EM och OS. Det har drivit framför allt rörlig bild. TV har problem med minskat tittande, men när mediet kan leverera stora tittarflöden, som under EM och OS, syns det direkt i medieinvesteringarna. Men även medier som inte har en direkt koppling till sportevenemang har gått starkt under sommaren, utomhus/trafikreklam, radio och podcast nådde alla en all-time-high för perioden. Den enda kategorin som inte har gynnats av sommarens evenemang är dagspress, som vanligtvis påverkas positivt av EM och OS. Här fortsätter fallet”.

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk