Mediecheferna kritiserar Telia – gör själva affärer med Facebook

Förra veckan, på världsdagen för pressfrihet, gick landets absolut tyngsta mediechefer ut i ett upprop och krävde att regering och riksdag agerar mot Telia för bolagets avtal med Facebook.
 

Samtidigt kommer statistik från Mediavision som visar att 49 procent av svenskarna får sina dagliga nyheter från Facebook och 46 procent från Aftonbladet.

"Även om kundens surfpott tagit slut, och resten av internet stängts, är det möjligt att läsa publiceringar på Facebook – däremot inte från svenska medieföretag", skriver mediecheferna som anser att Telia utför en "direkt attack" mot den så kallade nätneutraliteten.

Men många medier gör själva betydande affärer med Facebook. Dels för att marknadsföra sitt redaktionella innehåll, dels för att få använda Instant Articles, som är Facebooks distributionskanal av andra mediers nyheter.

Expressen är ett exempel.

– Expressen, precis som alla stora mediebolag som har en stark närvaro i sociala medier, distribuerar innehåll via exempelvis Facebook Instant articles enligt samma logik som att vi har en egen partnerkanal på Youtube, en egen app på Spotify, ett 30-tal olika Facebook-sidor och många Twitter-konton. Facebook är en distributionskanal, på samma sätt som Apple är det för Expressen TVs Apple TV-app eller Samsung är det för Expressen TVs smart-tv app. Diskussionen om nätneutralitet handlar dock om något helt annat, berättar Expressens chefredaktör Thomas Mattsson, via mejl.

Är det inte hyckleri att kritisera Telias avtal med Facebook när ni själva har ett?
– Nej, vi har nämligen inget avtal med Telia och vår kritik om riskerna för nätneutraliteten nu riktar sig heller inte specifikt mot Facebook, utan vi vill uppmärksamma vilka konsekvenser sådana här affärsmodeller hos telekomoperatörer kan få. Det är alltså heller ingen Telia-fråga, egentligen, utan det handlar om hela branschen.

Kommer era affärsförbindelser med Facebook att förändras nu efter bolagets uppgörelse med Telia?
– Vi kommenterar inga enskilda affärsrelationer, men det är väl ingen hemlighet att Expressen och Facebook har nära relationer, säger Thomas Mattsson.
 

– Det här är ett först steg. Man vet inte vart det tar vägen. Det skulle kunna vara så att vi måste anpassa oss för att få finnas på Facebook och liknande. Om inte de gemensamma vägarna hålls uppe, kan det gå som (de censurerade) bilderna på Zorns dalkullor, ammande mammor eller den lilla Havsfrun på Facebook. Då blir det amerikanska företag som bestämmer vad som får visas i Sverige. Det vore förödande om vi var tvungna att anpassa innehåll och journalistik efter vad som bestäms i Silicon Valley.

Men det är ju inte bara Facebook som är en distributionskanal, det finns ju även internet?
– Men saken är den att om du som mobiloperatörskund (hos Telia) får slut på all surf, då finns bara ett alternativ och det är Facebook.

Vad gör ni själva för affärer med Facebook?
– Vårt förhållande till Facebook är extremt kluvet. Det är en stor hatkärlek. Vi är med i Instant articles men har hittills haft ett försvinnande litet utfall. Vi är tvungna att hålla koll på vad Facebook gör och vilka tjänster de erbjuder. Det handlar om var läsarna och användarna finns. Vi stänger ingen dörr för samarbete med Facebook. Men nu pratar vi om ett statligt ägt telekombolag (Telia).

Stöttar ni inte Facebook genom att nyttja och betala för deras tjänster?
– Jo, men våra läsare och användare, befinner sig där och då ska vi också göra det. Men i grunden står vårt varumärke starkt och vi har 80 procent direkttrafik.

Ni riktar ert upprop inte mot Telia utan mot regering och riksdag. Varför?
– De är riktat mot dem som ägare av Telia.

Vad hoppas ni åstadkomma med uppropet?
– Jag hoppas på en hearing, som efter den stora hacker-attacken och att vi får upp ögonen för att internet som vår gemensamma väg. Det är en större fråga, i en tid när tryckfriheten minskar, än att en mobiloperatör har ett avtal med ett amerikanskt sociala medier-företag. 

 

Artikeln är en del av en längre artikel i Dagens Opinions veckomagasin Beaconomist.